AppsFlyer публикува днес своя анализ за Бразилия за Черния петък 2025 г., показващ година на стабилизиране на тенденциите в инсталациите и подобрени резултати при конверсиите, въпреки продължаващите различия между платформите.
Общият брой инсталации на приложения за пазаруване остана стабилен на годишна база, като инсталациите на Android намаляха с 14%, докато инсталациите на iOS се увеличиха с 2%. Освен това, неорганичните инсталации намаляха с 12% на Android и 2% на iOS, докато органичните инсталации спаднаха с 21% на Android и 2% на iOS, което доведе до общ спад съответно от 10% и 11%. Общият брой реализации нарасна с 6%, водени от 85% увеличение на iOS.
Ефективността на ремаркетинга показа подобна картина: реализациите от ремаркетинг се увеличиха със 113% на iOS, но спаднаха със 7% на Android, което показва много по-голяма ефективност на повторното ангажиране сред потребителите на iOS.
Покупките в приложението (IAP) са се увеличили с 8% на годишна база. Самият Черен петък генерира значително увеличение на разходите, като приходите са се увеличили с 65% за Android и 53% за iOS в сравнение с деня преди Черния петък. Делът на плащащите потребители се е увеличил с 18% за Android и 15% за iOS.
Ключови открития в Бразилия
- Като цяло инсталациите от покупка се стабилизираха на годишна база, оставайки практически непроменени, като iOS се е увеличил с 2%, въпреки че Android е паднал с 14%.
Неорганичните инсталации намаляха с 12% за Android и 2% за iOS, докато органичните инсталации намаляха с 21% за Android и 2% за iOS. - Общият брой реализации се е увеличил с 6% като цяло, благодарение на 85% увеличение на iOS, въпреки спада на Android.
- Ремаркетинг реализациите намаляха със 7% на Android, но скочиха със 113% на iOS, което подчертава силно адаптивните iOS аудитории.
- Приходите от покупки в приложението (IAP) са се увеличили с 8% на годишна база, което отразява нарастващата готовност на потребителите да харчат сред активните потребители.
- Покачването на приходите в Черния петък доведе до силен ръст на приходите, като Android се е увеличил с 65%, а iOS с 53% в сравнение с предходния ден.
- Участието на плащащите потребители се е увеличило с 18% (Android) и 15% (iOS), което показва, че потребителите, които са се ангажирали, са по-склонни да извършат покупка.
- Разходите за реклама са се увеличили с 21% за Android и 73% за iOS в сравнение с деня преди Черния петък, което показва значителна инвестиция. Данните от AppsFlyer показват подобрена производителност при инсталиране и изключителен ръст на реализациите в iOS, дори при спад в ремаркетинга за Android.
- Засилено на платформите.
- Броят на участващите приложения нарасна с 5% за Android и 4% за iOS, което доведе до общо увеличение от 1%.
„Черният петък 2025 г. в Бразилия подчертава преминаването към по-малки, но по-ценни аудитории “, обяснява Рената Алтемари, генерален мениджър за Латинска Америка в Appsflyer. „Рязкото увеличение на реализациите през iOS и дела на плащащите клиенти показва, че потребителите, които са купили, са били силно мотивирани, дори когато големите обеми на инсталации остават под натиск.“
Методология
Анализът на AppsFlyer за Черния петък се основава на анонимизиран сбор от собствени глобални данни от 9200 приложения за пазаруване, включително 1000 приложения, генерирали реализации в Черния петък. Наборът от данни включва общо 121 милиона инсталации и 140 милиона реализации чрез ремаркетинг в Android и iOS. Покупките в приложението (IAP) отразяват приходите, генерирани от покупки, направени в приложенията. Сравненията на годишна база сравняват Черния петък 2025 с Черния петък 2024, докато показателите за подобрение сравняват представянето в Черния петък с предходния ден.
