Черен петък 2024: FGV разкрива магазини и най-търсените продуктови категории

Черен петък 2024 обещава да бъде едно от най-въздействащите събития за пазаруване за годината, като датата е определена за 29 ноември. Сред най-търсените артикули, по продуктови категории, хладилниците водят търсения, следвани от фенове, iPhone, телевизори и маратонки. Проучването е проведено от FGV/CEMD (Център за дигитални маркетингови проучвания в Fundação Getúlio Vargas), използвайки софтуера BuzzMonitor. Според центъра терминът “черен петък” вече е генерирал повече от 49 000 споменавания в социалните медии през последните седем дни, от 29 октомври. 

Координаторът на FGV/CEMD, Лилиан Карвальо, подчертава, че бразилският икономически сценарий през 2024 г. показва признаци на възстановяване и оптимизъм, водени отчасти от плащането на 13-та заплата, което увеличава покупателната способност на потребителите. Луксозните артикули, от друга страна, не са в горната част на списъците с желания, което показва, че въпреки че моментът е положителен, търсенето на стабилност и функционалност все още ръководи решенията за покупка по време на това важно събитие за търговия на дребно.

“Дори и с това подобрение, тазгодишният Черен петък разкрива ясна тенденция: потребителите дават приоритет на закупуването на основни артикули за дома, като хладилници и телевизори, както и ежедневни продукти като вентилатори и маратонки. Това отразява предпазливостта, която все още присъства сред бразилците, които, въпреки благоприятните икономически условия, предпочитат да инвестират в продукти, които предлагат практична и незабавна полезност”, казва Лилиан Карвальо. 

Instagram се откроява като платформа с най-голям обем споменавания, концентрираща 87% от взаимодействия и според анализа повечето дискусии се водят от жени (71%). 

“Изненадващо, 97% от публикациите има положително усещане, което показва общ оптимизъм относно събитието, за разлика от това, което беше наблюдавано през предходните години, в което потребителите се страхуваха от истинското предимство да се възползват от промоциите”, оценява координаторът на FGV/CEMD.

По отношение на ангажираността на големите търговски мрежи в социалните мрежи, Havan се откроява в Instagram, заемайки първите три позиции с повече от 57 000 взаимодействия. Във Facebook най-ангажираните марки досега са, по ред, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas и списание Luiza. В X/Twitter Americanas води във взаимодействията.

Само през октомври терминът Черен петък имаше повече от 380 000 търсения в Google. Най-търсените от потребителите марки включват в този ред: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, Tim, Sephora, Azul и CVC.