Americanas и Kimberly-Clark откриват пространство Huggies® по модел "Магазин в магазин" 

Americanas прави още една стъпка в своята медийна стратегия за търговия на дребно с нов моделСъхранявайте в Магазин, в партньорство с Кимбърли-Кларк, собственик на марки като Huggies, Intimus, Plenitud и Poise, Инициативата бележи откриването на първото ексклузивно пространство на марката Huggies в магазините на Americanas, в моловете Interlagos, SP Market и Market Place в Сао Пауло, Активирането ще бъде изложено от септември 2025 г. до началото на 2026 г, засилвайки повторното пускане на линията пелени с нова технология.

КонцепциятаСъхранявайте в Магазин(магазин в магазина) набира сила като тенденция в търговията на дребно, като предлага по-персонализирани и удобни изживявания за потребителя, Според проучване на Brazil Panels, компания за пазарни проучвания, този формат е сред основните залози в индустрията за 2025 г, като позволява на марките да разширят физическото си присъствие с ниски оперативни разходи и голямо въздействие върху марката.

“Виждаме форматите наСъхранявайте в Магазинкато стратегическа възможност за нашето медийно планиране на дребно Тази тенденция не само разширява нашия асортимент, но и подобрява клиентското изживяване, по-добре монетизира всеки квадратен метър и засилва присъствието на партньорски марки, както и предоставя диференцирано пазаруване”, казва Раяна Коутиньо, търговски мениджър на медии за търговия на дребно в Americanas.

Пространството Huggies ще бъде позиционирано в категорията на пелените и ще има планиран вид, обединяващ цялата линия детска хигиена на марката: пелени, мокри кърпички, шампоани, балсами и сапуни Предложението е потребителят да осъзнае, че смяната на пелени и вани може да се превърне в уютно и внимателно изживяване.

“Изборът на Americanas”е напълно съобразен с момента на трансформация на портфолиото на марката Huggies. В допълнение към връзката си с бразилския потребител, ние споделяме ангажимента да предлагаме подходящи преживявания и да отговаряме на нуждите на семействата, с цел генериране на въздействие и съобщаване на разликите на всеки продукт. Тази инициатива играе и образователна роля, която ни доближава до нашите потребители в среда, предназначена да приветства, насърчава грижите и улеснява пътуването за покупка на”i, казва Бруно Спарапани, изпълнителен мениджър маркетинг на Huggies.

За да отпразнува стартирането, търговецът на дребно ще популяризира търговия на живо с водещияДави Лопес, подсилвайки връзката между съдържание, опит и преобразуване, С тази инициатива компанията засилва ролята си на център на опит и решения, съобразени с новите потребителски изисквания и трансформации за следващите години.