В областта на маркетинга визуалната идентичност играе съществена роля в създаването и разпознаването на марките. Според експерта Ерос Гомес, „визуалната идентичност е представянето на компанията, проявено чрез различни елементи като цветове, тон на гласа, типография и лога, които съобщават същността и ценностите на марката на обществеността“.
Добре планираната визуална идентичност може да повлияе на решенията за покупка и да създаде емоционална връзка с потребителите. Nike, например, е призната по целия свят за известния си „swoosh“. Гомес подчертава: „Този тип незабавно разпознаване е резултат от последователна и стратегически разработена визуална идентичност.“
Изграждането на силна визуална идентичност също така отличава компанията от нейните конкуренти. В конкурентен пазар, открояването е от решаващо значение. Уникалната визуална идентичност помага на компанията да бъде запомнена и да си изгради положителен имидж. Това може да се види в компании като Apple, чиято отхапана ябълка се свързва с иновации, революционно мислене и архетипа на героя.
Освен цветовете и логата, типографията и слоганът са съществени компоненти на визуалната идентичност. Внимателният избор на тези елементи може ефективно да изрази индивидуалността на марката. „Типографията и слоганът са продължение на марката, подсилвайки нейното послание и ценности. Помислете за слогана „Просто го направи“ на Nike – той е прост, но изключително въздействащ“, обяснява Гомес. „Това означава: просто го направи. Вече си спортист, не ти е нужно нищо друго. Това е силно, защото се свързва емоционално с целевата аудитория.“
Визуалната идентичност също трябва да се развива с течение на времето, в крак с промените на пазара и предпочитанията на аудиторията. Компании като Globo и Nubank актуализираха своите визуални идентичности, за да отразят новото позициониране и да привлекат различна аудитория. Еволюцията на визуалната идентичност трябва да бъде внимателно планирана, така че същността на марката да остане непокътната, докато се адаптира към новите реалности.
Накратко, визуалната идентичност е основен стълб за успеха на марките. Тя не само осигурява разпознаваемост и диференциация на пазара, но и установява емоционална връзка с публиката. Както посочва Ерос Гомес, „добре разработената визуална идентичност е ценна инвестиция, която може пряко да повлияе на възприятието и успеха на компанията“.
