70% от продажбите на декорация идват от хилядолетни жени и поколение X, посочва Джулиана Флорес

Джулиана Флорес регистрира увеличение от 30% в продажбите на продукти, насочени към декорация между януари и юни 2025 г., задвижвано главно от жени. милениали и поколението X. Според проучване, базирано на профила на покупката на клиенти на марката през този период, потребителите на възраст между 30 и 55 години, особено в югоизточните и южните региони, все повече инвестират в постоянни договорености, дехидратирани цветя и саксии с пресни растения, за да съставят средата. Представлявайки 70% покупки, тази публика показва по-голям интерес към артикули, които съчетават естетика, благополучие и личност в пространствата на къщата.

Сред категориите, които се откроиха най-много в периода, са постоянните условия, като например запазените рози от линията Декор за дома, освен ароматни свещи, спрейове за стаи и вази със свежи цветя, Покупките са настъпили както от електронната търговия, така и във физическите магазини на марката, отразявайки интереса на потребителите към декоративни решения в различни канали Средният билет за тези покупки е бил между R$ 200 и R$ 350, по-висок от средния билет като цяло, което засилва премиум характера и предложението за добавена стойност на тези продукти.

За да увеличи продажбите още повече, компанията залага на възпоменателни дати, като се възползва от търсенето на ефективни и персонализирани подаръци. Сред основните случаи, които преместиха сегмента декор Свети Валентин, Международен ден на жената и особено Ден на майката, който се явява като най-известната дата за търговия след Коледа. В тези времена интересът към растенията и декоративните продукти набира сила, като потребителите търсят опции, които съчетават красота и смисъл.

Като част от стратегията си да стимулира използването на растения и други подобни в декорацията, марката инвестира в дигитални кампании, които представят идеи за композиция и атмосфера със своите продукти. Компанията също така засили производството на съдържание в блога и социалните мрежи, с предложения и комбинации, които вдъхновяват потребителите да интегрират букети и декоративни елементи в различни стилове на среда.

“Ние следим отблизо поведението на нашите потребители и забелязахме много ясно движение: растенията и елементите за декорация станаха част от ежедневния им живот, не само на възпоменателни дати, но и като елементи за трансформиране на средата на къщата. Ето защо, в допълнение към разширяването на нашите линии с ароматни свещи, спрейове за околната среда и комплекти, които комбинират различни продукти. Инвестираме сериозно в кампании за съдържание с теми като ‘Украсете дома си с цветя’. Нашата цел е да вдъхновим обществеността да види флоралните аранжировки като ключови елементи за дома и да предложим решения, които съчетават красота, благополучие и личност в пространствата”, споделя Кловис Соуза, основател и главен изпълнителен директор на Giuliana Flores.