5 признака, че вашата марка се нуждае от спешно препозициониране

Изправен пред трансформациите в потребителските навици и ускорената дигитализация през последните пет години, бизнес светът трябваше да се адаптира към новите маркетингови правила Брандирането беше една от най-засегнатите области, особено с нарастващото търсене на автентичност, съвременна естетика и реални връзки с обществеността, Според проучване на агенция Topham Guerin, 741TP3 T на глобални компании са претърпели някакъв вид ребрандиране от 2020 г. насам, основно мотивирано от промени в позиционирането, сливания или визуално репозициониране в дигиталната среда.

За да не загубят релевантност или пространство на пазара, компаниите са инвестирали в стратегии за ребрандиране, които надхвърлят визуалното, те се стремят да преведат целта, поведението и опита на марката “О ребрандирането е престанало да бъде естетически въпрос, за да се превърне в бизнес решение Днес марките, които не преразглеждат своята идентичност и цел, рискуват да загубят връзка с обществеността”, казва Педро Асис, главен изпълнителен директор на Walks Brand. 

За да контекстуализира необходимите действия, Асис, основател на Walks Brand, агенция, специализирана в брандиране за електронна търговия и търговия на дребно, посочва основните грешки, които, когато бъдат преоценени, могат да трансформират идентичността на вашата марка и да генерират истинска връзка с днешния потребител.

1. Пренебрегнете дневния ред на ESG 

Прозрачността на социалните и екологичните действия се превърнаха в едно от основните изисквания за избор на марка Ако вашата компания няма социална роля или действа недобросъвестно с обществеността, трябва да преконфигурирате стратегията си Присъединявайки марката си към социалните или екологични борби от дневния ред на ESG, вие създавате по-голяма и преди всичко сантиментална връзка с клиента си, привличайки неговото доверие и уважение.

2. Зрително замърсен

Визуално замърсени е необходимо за спешно ребрандиране, С новия пазар изискване, клиентите искат проста, модерна и ясна комуникация, следователно, е необходимо да се промени външния им вид. минимализъм, днес, е дошъл да доминира и отива отвъд естетика, Много марки са напускане на старите си лога и приемане на стратегия, която превежда зрялост, ясно позициониране и по-плавно и запомнящо се визуално преживяване.

3. Много институционален език

Марка с твърде много институционална комуникация, далеч от езика на създателите на съдържание и новите дигитални разкази, минава през предупредителен знак Днешният потребител се свързва с компании, които имат глас, лице и мнение, а влиятелните лица са най-мощният пряк път към тази близост Доброто ребрандиране разбира тази логика и препозиционира марката, за да бъде подходяща, ангажираща и присъстваща в правилните разговори, с правилните хора. 

“Ние живеем в ерата на икономиката на създателите, следователно марките, които не се адаптират към езика на влиятелните лица, губят пряка връзка с аудиторията си. Ребрандирането трябва да надхвърли естетиката: задължително е компанията да се препозиционира като активен глас в рамките на културните разговори, които оформят потреблението днес”, обяснява Педро Асис, главен изпълнителен директор на Walks.

4. Липса на разказване на истории

Компаниите, които страдат от липса на ангажираност, живеят дилема между това да разберат дали продуктът не е интересен или начинът да го комуникират, който оставя какво да се желае Разказването на истории е един от най-мощните начини да се започне ребрандиране, защото създава разказ, способен да докосне емоционалното на публиката и да генерира истинска връзка, На пазар, наситен с общи послания, марките, които събуждат чувства, стават запомнящи се и повече от това създават трайни връзки с потребителите си.

5. “Енергетиката” на марката е ниска вътрешно и външно

Силната марка вдъхновява както служителите си, така и клиентите сиАко вътрешно има демотивация или липса на яснота за посоката на марката, а външно ангажираността е ниска, коментарите са неутрални или негативни, а общото възприятие е за стагнация, “жизненоважната енергия на вашата марка е компрометирана Ребрандирането може да възроди вътрешната страст и да възвърне ентусиазма на пазара.