5 Въздействие на дигиталната реклама в Латинска Америка

Според проучване на Cenp, R$ 57,5 милиарда са инвестирани в медии през 2023 г, което е увеличение от 10% в сравнение с предходната година, Главно поради дигиталната реклама, данните показват, че районът се разглежда все по-внимателно от бразилските компании.

Бруно Алмейда, главен изпълнителен директор на Американски медии„центърът на медийните решения“изтъква, че това ускорение започна да се случва след пандемията от Covid-19“Когато дигиталните се превърнаха в основен комуникационен и маркетингов канал, много местни компании започнаха да се адаптират бързо, за да поддържат непрекъснат растеж и да правят иновации в своите” стратегии, казва той.

Разглеждайки този сценарий, изпълнителният директор изброи 5-те най-големи въздействия на дигиталната реклама в Латинска Америка. Проверете:

• Културна адаптация и гъвкавост

Културното многообразие на Латинска Америка изисква дигиталните рекламни кампании да бъдат културно релевантни и адаптирани към местните предпочитания Поради тази причина адаптирането на послания, изображения и дори платформи, които да отразяват нюансите на всяка страна, започна да се засилва, включително работата с регионални партньори и екипи.

“Всяка успешна рекламна стратегия зависи от разбирането на културните ценности на всяка страна”, казва Алмейда“Много латиноамерикански марки осъзнаха, че биха могли да постигнат тази цел само ако са гъвкави, позволявайки бързи корекции в отговор на промените в потребителските навици и средата в които са вмъкнати”, добавя той.

• Изразителна възвръщаемост в различни сектори

Няколко различни сектора са се възползвали значително от дигиталната реклама в Латинска Америка Главният изпълнителен директор цитира някои примери: “О електронната търговия е преживяла експлозивен растеж, движен от способността на дигиталните реклами да свързват потребителите с продукти и услуги бързо и персонализирано Вече пазарът на развлечения, като музика, филми и сериали, също се разгорещява от бума на цифровите видео формати и CTV. Или можем да говорим за туризъм и търговия на дребно, които оптимизират възвръщаемостта на своите кампании с насочване към конкретни аудитории”, казва той.

• Растеж на МСП

Друга особеност на дигиталната реклама е демократизирането на достъпа до пазара, което позволява на малките и средни предприятия (МСП) да се конкурират наравно с големите корпорации.

„Тъй като МСП приемат цифрови стратегии, те са в състояние да оптимизират ресурсите си и да достигнат до потребителите, които на теория биха били извън техния обсег“каза той. 

• Цифрова мултимедия

Цифрова мултимедия, тоест всички канали са по един или друг начин дигитални, съчетавайки дигиталната реклама с традиционните медии Тази интеграция помага на брандовете да постигнат по-силно и последователно присъствие. 

Алмейда илюстрира: “Дигиталната кампания може да бъде допълнена от цифрови телевизионни или радио реклами или от стратегически позиционирани цифрови билбордове/OOH, засилващи въздействието и ангажираността на целевата аудитория”

• Разработване на нови технологии

Според доклада за състоянието на маркетинга за 2024 г. повече от 601TP3 T от търговците възнамеряват да увеличат инвестициите си в изкуствен интелект Числото посочва, че подобряването на новите технологии трябва да продължи да се случва на рекламния пазар, включително в Латинска Америка. 

„Нови формати се появяват през цялото време, от глобални приложения като Uber и Netflix до регионални платформи, така че иновациите само имат тенденция да растат“заключва Алмейда.