'n Studie wat deur Youpix in vennootskap met Nielsen gedoen is, het die belangrikheid van beïnvloeders in die huidige beïnvloedersbemarkingsmark versterk. Volgens die opname onthou 43% van verbruikers inhoudskeppers meer as die handelsmerk self in vennootskappe, hetsy betaald of organies.
Die studie beklemtoon ook hoe die invloed van skeppers die keuse van 'n produk en die maak van 'n aankoop beïnvloed. 52% van verbruikers voel veilig om handelsmerke te gebruik wat deur beïnvloeders gebruik word. Verder toon die navorsing "Die Effek van Invloed op Verbruik" dat 54% van gebruikers daarvan hou om te weet watter produkte en handelsmerke beïnvloeders gebruik.
Volgens Fabio Gonçalves, direkteur van internasionale talent by Viral Nation en 'n kenner in die beïnvloedersbemarkingsmark, spruit verbruikersvertroue in beïnvloeders voort uit die nabyheid en egtheid wat hierdie skeppers oor tyd opbou.
“Anders as handelsmerke, wat dikwels op 'n institusionele manier praat, kommunikeer beïnvloeders soos vriende, deel hulle werklike ervarings en bou hulle egte verbindings met hul volgelinge. Verbruikers sien beïnvloeders as gewone mense wat produkte deursigtig toets, goedkeur en aanbeveel. Hierdie verhouding genereer identifikasie en geloofwaardigheid, wat die skepper se aanbeveling meer impakvol maak as tradisionele advertensies,” verduidelik hy.
Die professionele persoon sê ook dat beïnvloederbemarking nie net oor produkblootstelling gaan nie, maar oor die bou van boeiende narratiewe: "Wanneer 'n beïnvloeder 'n handelsmerk op 'n natuurlike en samehangende manier met hul leefstyl in hul daaglikse lewe integreer, assimileer volgelinge hierdie aanbeveling as iets betroubaars en relevant vir hulle."
Maar hoe kan handelsmerke verseker dat 'n beïnvloeder betroubaar genoeg is om hul produk te bevorder? Volgens Fabio gaan die keuse van die regte beïnvloeder veel verder as die aantal volgelinge. Vir hom moet handelsmerke die skepper se werklike betrokkenheid, die konsekwentheid van hul inhoud met die maatskappy se waardes, en bowenal die egtheid van hul verhouding met die gehoor ontleed: "'n Betroubare beïnvloeder is een wat 'n lojale gehoor opgebou het gebaseer op die deursigtigheid en konsekwentheid van hul aanbevelings."
Data soos die beïnvloeder se vennootskapsgeskiedenis en data-analise-instrumente word as noodsaaklik in hierdie filterproses beskou om die ideale inhoudskepper te kies: “By ons agentskap het ons byvoorbeeld Viral Nation Secure ontwikkel, 'n instrument wat statistieke van egtheid, betrokkenheid en handelsmerkveiligheid ontleed. Daarmee kan handelsmerke identifiseer of 'n skepper werklike volgelinge het, of die gehoor werklik interaksie het, en of daar enige reputasierisiko met hul beeld verband hou. Hierdie tipe analise verseker dat veldtogte uitgevoer word met beïnvloeders wat werklik impak en geloofwaardigheid by die gehoor het.”
METODOLOGIE
Die studie is tussen 30 September en 7 Oktober 2024 uitgevoer, met 1 000 respondente van verskillende demografiese agtergronde. Onder die deelnemers is 65% vroue en 29% mans. Die volledige navorsing is beskikbaar by https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
