Проучване, проведено от Youpix, в партньорство с Nielsen, подчерта значението на инфлуенсърите на настоящия пазар на инфлуенсър маркетинг. Според проучването, 43% от потребителите запомнят създателите на съдържание повече от самата марка в партньорства, независимо дали са платени или органични.
Проучването подчертава и как влиянието на създателите на продукти влияе върху избора на продукти и решенията за покупка. 52% от потребителите се чувстват уверени, използвайки марки, препоръчани от инфлуенсъри. Освен това, проучването „Ефектът от влиянието върху потреблението“ показва, че 54% от потребителите се радват да научат за продуктите и марките, използвани от инфлуенсъри.
Според Фабио Гонсалвес, директор „Международни таланти“ във Viral Nation и експерт на пазара на инфлуенсър маркетинг, потребителското доверие във инфлуенсърите идва от близостта и автентичността, които тези творци изграждат с течение на времето.
„За разлика от марките, които често говорят институционално, инфлуенсърите общуват като приятели, споделяйки реални преживявания и изграждайки истински връзки със своите последователи. Потребителите виждат инфлуенсърите като обикновени хора, които тестват, одобряват и препоръчват продукти прозрачно. Тази връзка изгражда идентификация и доверие, което прави препоръката на създателя по-въздействаща от традиционната реклама“, обяснява той.
Професионалистът казва още, че инфлуенсър маркетингът не е само за представяне на продукти, но и за изграждане на ангажиращи разкази: „Когато инфлуенсър интегрира дадена марка в ежедневието си по начин, който е естествен и съответстващ на начина му на живот, последователите възприемат тази препоръка като нещо надеждно и релевантно за тях.“
Но как марките могат да гарантират, че един инфлуенсър е достатъчно надежден, за да промотира продукта им? Според Фабио, изборът на правилния инфлуенсър далеч надхвърля броя на последователите. Той вярва, че марките трябва да анализират истинската ангажираност на създателя, съответствието на съдържанието му с ценностите на компанията и, най-важното, автентичността на връзката им с аудиторията: „Доверен инфлуенсър е този, който е изградил лоялна аудитория въз основа на прозрачността и последователността на своите препоръки.“
Данни като историята на партньорствата на инфлуенсъра и инструментите за анализ на данни се считат за съществени в този процес на филтриране за избор на идеалния създател на съдържание: „В нашата агенция например разработихме Viral Nation Secure, инструмент, който анализира показателите за автентичност, ангажираност и безопасност на марката. С него марките могат да идентифицират дали даден създател има реални последователи, дали аудиторията му взаимодейства искрено и дали има някакъв репутационен риск, свързан с неговия имидж. Този тип анализ гарантира, че кампаниите се провеждат с инфлуенсъри, които наистина резонират и имат доверие на аудиторията си.“
МЕТОДОЛОГИЯ
Проучването е проведено между 30 септември и 7 октомври 2024 г. с 1000 респонденти от различни демографски профили. Сред участниците 65% са жени, а 29% са мъже. Пълното проучване е достъпно на адрес https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
