Бразилският електронен бизнес продължава да показва ускорен растеж, а хранителният сектор е един от основните двигатели на това разширяване. Според данни на Nielsen, световен лидер в потребителската интелигентност, приходите на електронната търговия в Бразилия са се увеличили с 18,7%, достигайки 160,3 милиарда R$ през първото полувреме на 2024 г. Сред акцентите на този ръст е категорията храни, която отчете ръст от 18,4% в брутния приход, подтикнат от нарастващото търсене на стоки с бърз оборот (FMCG).
Проучването на Nielsen разкри, че колички, съставени от Храни, Напитки и Парфюмерия и Козметика, са основните двигатели на растежа в електронната търговия, като заедно представляват 51% от общите поръчки. Покупопътят и практичността в процеса на плащане и доставка са основни фактори за удовлетвореността на клиентите, допринасяйки за още по-голямо доверие на потребителите в този канал за пазаруване.
В този контекст, Vapza, компания, специализирана в храни, опаковани във вакуум и готови за консумация, е един от играчите в сектора, които се открояват в електронната търговия, като през първото полувреме на 2024 г. компанията отчете увеличение от 39% в електронната търговия в сравнение със същия период на предходната година, затвърждавайки позицията си на цифровия пазар. “Електронната търговия на Vapza непрекъснато расте, което е резултат от различни стратегии и технически подобрения. Очакваме същата картина на развитие през второто полувреме на 2024 г., тъй като през август имахме ръст от 24,6% в сравнение със същия период на 2023 г. Този напредък отразява поведението на потребителите, които търсят практичност, здравословност и сигурност, когато пазаруват онлайн”, коментира изпълнителният директор на Vapza, Енрико Милани.
Иновативни стратегии
За да поддържа тази тенденция на растеж, Vapza залага на набор от иновативни стратегии. Компанията инвестира в партньорства с дигитални влиятели и промоционални кампании, насочени към празнични дати, като Черен петък и Коледа, с цел привличане и задържане на нови потребители. “Една от основните отличителни черти на Vapza в електронната търговия е Клуб Vapza Lovers, програма за лоялност, която предлага незабавно връщане на пари в количката за пазаруване. Клуб Vapza Lovers възникна като стратегия за оценяване на нашите клиенти. Колкото повече пазаруват и препоръчват, толкова повече точки натрупват и могат да използват, което осигурява реална и пряка полза”, обяснява Милани.
С клиенти в цяла Бразилия и в други 14 държави, Vapza се откроява особено в южните и югоизточни региони. Освен това, според ръководителя на маркетинга, Лиза Шефер, компанията се сблъсква с предизвикателства в дигиталната среда, като постоянното подобряване на покупопътя и адаптирането към новите изисквания на пазара. “Електронната търговия в Бразилия само расте, и ние виждаме това отражение в продажбите на Vapza. В този контекст, ние сме внимателни към нуждите на потребителите и винаги търсим нови начини за подобряване на нашата онлайн операция, за да достигнем до нашата аудитория, съставена от потребители, които търсят практичност, без да се отказват от качество и здравословност”, подчертава Лиза.
Vapza Alimentos навърши 30 години на пазара през 2024 г. Основана през 1994 г., Уелинтън Милани се присъедини към състава на собствениците на компанията през 1998 г., а през 2007 г., със здрава визия за потенциала на растеж, той придоби 100% от индустрията и направи марката пионер на пазара на храни, опаковани във вакуум и сготвени на пара в Бразилия.
