Цифрово отвъд очевидното: изследване на безкрайния потенциал на онлайн активирането

В настоящия дигитален сценарий много марки все още ограничават стратегиите си до платен трафик на платформи като Google и Meta. Възможностите за цифрово активиране обаче са безкрайно по-широки, обхващащи традиционни портали, програмни медии, стрийминг и много други. Татяна Деявит, медиен специалист и главен изпълнителен директор на Star in the World, посочва, че “Digital предлага вселена от възможности, които компаниите не проучват напълно. Грешка е да се фокусираш само върху социалните мрежи, когато има толкова много инструменти, за да достигнеш до аудиторията по по-настоятелни и насочени начини.”

Проучване на големите медийни портали

Tatiana Dejavite е категорична в посочването на силата на страхотните портали за съдържание като UOL, Globo.com, Terra и R7. “Традиционните портали предлагат набор от формати като видео, дисплей и публичност, както и журналистическо и спортно отразяване, които осигуряват масивна и квалифицирана експозиция. В брандинг кампаниите те са платформи, които не могат да бъдат пренебрегнати”, подчертава Татяна. Според comScore, 85% от бразилците консумират новини за тези портали, което е отлична възможност за мащабни кампании.

През 2023 г. Бразилия регистрира инвестиция от 16 милиарда R$ в дигитална реклама, като 281 TP3 т от този общ брой са предназначени за големи портали за съдържание, според IAB Brasil.

Програмни медии: ефективност и прецизност

Програмните медии революционизират начина, по който марките достигат до аудиторията си, не само дигитално, но и в пространства като OOH (извън дома) и свързан телевизор. Татяна обяснява: “Програмното позволява много по-ефективна покупка въз основа на данни от аудиторията, която генерира по-усъвършенствано сегментиране и превъзходна възвръщаемост на инвестициите. Марките могат да повлияят на вашата целева аудитория в точното време, с правилното послание, в множество формати.”

Проучване на Zenith прогнозира, че до 2024 г. 88% дигитална реклама ще бъде програмно закупена, засилвайки тази тенденция като една от най-ефективните на пазара.

VOD и стрийминг: новата телевизия

С нарастването на стрийминг платформи като Netflix, Amazon Prime и HBO Max, потреблението на съдържание чрез видео при поискване (VOD) нарасна до небето. “Стриймингът се превърна в новия развлекателен център. Възможността за вмъкване на реклама на свързани телевизори и стрийминг платформи предлага по-интерактивен и по-малко инвазивен подход”, отбелязва Татяна.

Растежът на този пазар е забележителен. Според PwC броят на абонатите на стрийминг услуги в Бразилия се е увеличил с 35% през 2023 г., а прогнозите показват, че инвестициите в реклама в тези канали трябва да достигнат R$ 2,8 милиарда до 2025 г.

Влиятелни лица и подкасти: нови форми на ангажираност

Татяна Деявит подчертава силата на влиятелните лица и подкастите, които вече са преминали границите на традиционните социални мрежи. “Подкастът, например, е мощен инструмент за ангажиране. С повече от 34,6 милиона слушатели в Бразилия, този формат позволява на марките да създават автентични връзки с обществеността”, посочва Татяна.

Освен това дигиталните влиятелни лица остават ключова част от маркетинговите кампании, но сега действат по интегриран начин с множество медийни формати като видеоклипове в YouTube, съдържание на TikTok и участие в платформи на живо от платформи за стрийминг. “Автентичността, която влиятелните лица внасят в посланието на марката, е нещо, което не може да бъде възпроизведено в традиционните кампании”, казва той.

Медии и геолокация в приложението: Персонализиране в дланта на ръката

Рекламата в приложенията и използването на геолокация са други важни начини за изследване от марките. Популярни приложения като Spotify, Deezer и различни нишови приложения предлагат медийни формати в приложението, които позволяват директно и целенасочено ангажиране. “Голямата разлика в медиите в приложението е способността за точно сегментиране на обществеността, интегриране на кампании с геолокация и създаване на по-потапящо изживяване за потребителя”, обяснява Татяна.

eMarketer посочва, че 45% от бразилските потребители вече са били засегнати от реклами на приложения, подчертавайки потенциала за растеж на тази стратегия.

За Tatiana Dejavite бъдещето на цифровите медии не е в един канал или формат, а в способността на марките да интегрират множество инструменти за създаване на омниканални кампании. “Голямото предимство на цифровото е, че ни позволява да тестваме, анализираме и коригираме постоянно. Марките, които успяват да се ориентират в тази вселена с гъвкавост и иновации, ще бъдат по-успешни.”

В свят, в който вниманието на потребителите е фрагментирано на множество екрани и платформи, марките трябва да разширят визията си за това какво наистина означава да се активират в цифровото. Възможностите далеч надхвърлят социалните медии и платен трафик.