Често ме питат: „И така, какво точно представляват програмните медии?“ Въпреки че става все по-рядко срещан, този въпрос все още възниква от време на време по време на бизнес срещи и събирания, на които присъствам. Обикновено започвам с това, че програмните медии представляват не просто еволюция на онлайн рекламата, а промяна в парадигмата в начина, по който марките достигат до своите потребители.
В ранните дни на интернет, закупуването на медийно пространство се извършваше директно чрез портали, което ограничаваше обхвата и ефективността на кампаниите. С експоненциалния растеж на интернет и рекламните ресурси, стана непрактично ръчното управление на толкова много възможности. Тогава се появиха програмните медии като решение: автоматизиране на процеси, свързване на рекламни ресурси и предлагане на покупки в реално време, гарантиращи, че рекламодателите достигат до правилните хора в точното време. В технически план това е автоматизиран метод за закупуване на дигитално рекламно пространство чрез платформи, известни като DSP (Demand Side Platforms), където медийните специалисти имат достъп до 98% от глобалния дигитален инвентар, включително уебсайтове, приложения, портали и дори нови медии като Connected TV (CTV) и дигитално аудио.
С използването на усъвършенствани алгоритми, технологии като машинно обучение и дълбоко обучение позволяват управлението на големи обеми от данни, което прави възможно разбирането и прогнозирането на потребителското поведение в различни контексти. Това не само обогатява потребителското изживяване, но и персонализира взаимодействията по уникален начин, засилвайки връзката между марката и аудиторията. Всички тези функции, използвани широко и стратегически, ни водят до област на технологиите, която стана популярна през последната година, превръщайки се в център на много бизнеси и иновации. Вероятно си спомняте за изкуствения интелект. Самият изкуствен интелект, който е интегриран в програмните медии повече от десетилетие, издигна дигиталните медийни стратегии на ново ниво на ефективност, персонализация и увереност.
Изкуственият интелект допълнително подобрява вземането на решения и оптимизира търговете за рекламно пространство в реално време, осигурявайки по-голяма прецизност и по-значими резултати. С подкрепата на изкуствения интелект, марките могат да въздействат върху потребителя в точното време, с правилното послание и в най-подходящия контекст, като максимизират потенциала за реализация, като същевременно освобождават маркетинговите специалисти да се съсредоточат върху по-стратегически и креативни дейности.
За да разберем как програмните медии и техният изкуствен интелект допринасят за маркетинговите кампании, по-долу изброявам някои от основните предимства, които методът предлага:
Безспорна способност за сегментиране
Днес разбирането на потребителското поведение е по-важно от простото познаване на самите потребители. Жените от една и съща възрастова група, например, могат да имат напълно различно потребителско поведение. Програмните медии, с вградения си изкуствен интелект, позволяват не само идентифицирането на тези разлики, но и коригирането на кампаниите въз основа на момента на покупка на аудиторията, намалявайки разхищението на бюджет и максимизирайки резултатите.
Сигурност и гарантирано показване на реклами на реални хора.
Бразилия е втората страна с най-висок процент на интернет измами. Съвременните DSP интегрират инструменти, които идентифицират измамни кликвания и подозрителни среди, като гарантират, че рекламите се показват само на реални хора в подходящ контекст. В Publya приемаме това толкова сериозно, че отидохме още една крачка напред, разработвайки табла за управление, които позволяват на нашите клиенти и агенции да проследяват напредъка на кампаниите в реално време, насърчавайки прозрачността и наблюдението на резултатите.
Интегриране на стратегии за генериране на последователност на марката.
Еволюцията на програмните медии надхвърля дигиталната сфера, интегрирайки традиционно офлайн медиите в автоматизиран модел на купуване. Днес е възможно да се рекламира на Connected TV (CTV), цифрово аудио на платформи като Spotify и Deezer, онлайн радио и дори ефирна телевизия, с формати, продавани чрез CPM. В Out of Home (OOH) технологията позволява избор на конкретни екрани в стратегически моменти, без да е необходимо преговаряне с множество играчи. Тази гъвкавост прави програмните медии 360° решение, съчетаващо най-доброто от онлайн и офлайн.
Става въпрос за използване на най-добрите технологии за свързване на хора, оптимизиране на ресурсите и осигуряване на ефективност за агенциите и рекламодателите, улеснявайки целия процес на управление на кампаниите. Става въпрос за разбиране на нуждите на марките и предоставяне на решения, които опростяват процеса, надеждно и с контрол върху цялата операция и разнообразие от възможности. Това са програмни медии и изкуствен интелект.
