Неотдавнашният ход на Анита, която напусна Нубанк, за да стане посланик на Mercado Pago, подчертава решаващ момент за компаниите, които наемат знаменитости и влиятелни лица: правните рискове и договорните неуспехи, които могат да възникнат при сценарии за преход между преки конкуренти. Епизодът надхвърля обикновения обмен на маркетингови партньорства; той разкрива правни уязвимости в начина, по който компаниите структурират своите споразумения с публични личности.
Основният урок, извлечен от този случай, е неуспехът да се планират ефективни договорни защити, особено в областите на неконкуренция, поверителност и ограничения върху сравнителния маркетингКогато компаниите не успеят да гарантират, че договорите им адресират адекватно тези проблеми, те не само застрашават репутацията си, но и се излагат на финансови загуби и съдебни споровеОтговорът на Mercado Pago, който използва директно сравнителен маркетинг, е ясен пример за това как липсата на стабилна клауза може да доведе до непредвидени последици.
Един от най-големите проблеми, очевидни в случая с прехода на Anitta, беше липсата на ефективна клауза за неконкуренция след сключване на договор Компаниите, които наемат известни личности, трябва да установят ясни ограничения върху дейностите, които са забранени след края на връзката, включително продължителността и географския обхват на забраната Този механизъм защитава марката срещу риска от нелоялна конкуренция или злоупотреба с влиянието на знаменитостите, за да популяризира директно конкурента.
Финансовият пазар се превърна в един от основните сектори за приемане на инфлуенсър маркетинг Традиционно консервативен, секторът мигрира към по-агресивни и персонализирани стратегии, което изисква по-добре структурирани договори Данните от Бразилската асоциация на рекламодателите сочат, че инвестициите в инфлуенсър маркетинг във финансовия сектор са нараснали с 2101TP3 T през последните три години, достигайки повече от 800 милиона R1TP4 T през 2024 г.
Друг критичен момент, в случая с Anitta, е защитата по отношение на използването на поверителна информация Когато публични фигури се вмъкват в корпоративните структури на компаниите, особено като членове на борда или акционери, рискът от изтичане на поверителна информация става реален. Anitta имаше достъп до стратегически данни на Nubank по време на времето си като съветник на компанията, което изисква прилагането на механизми, които защитават тази информация.
Въпреки това бразилската съдебна практика е предпазлива при утвърждаването на тези клаузи Въпреки че компаниите могат да ограничат конкурентните дейности, ограничението не може да бъде прекомерно, то трябва да бъде разумно от гледна точка на време и география, за да не се навреди неоправдано на икономическата свобода на знаменитостта Освен това адекватното обезщетение по време на ограничителния период е от съществено значение за гарантиране на валидността на тези клаузи. дали Меркадо Паго е положил такава грижа?
С този ръст на инфлуенсър маркетинга във финансовия сектор значително нараства необходимостта от по-стабилни договорни клаузи, които защитават компаниите от правни рискове Преходът на Anitta е пример за неотложността на преразглеждането и подобряването на правните споразумения, приспособяването им към новата динамика на инфлуенсър пазара, която включва клаузи за неконкуренция, конфиденциалност и ограничения за унизителен маркетинг Тези механизми не само защитават марката, но и спомагат за минимизиране на рисковете, свързани с неочаквани промени и миграцията на известни личности към преки конкуренти.
*Памела Адами Роча е правен мениджър в SAFIE Business Consulting, адвокат, специализиран в договорно право и технологии.
