Маркетингът на влиятелните лица продължава да се покачва Според проучване на Statista, глобалният пазар за творци се очаква да премести 33 милиарда US$ през 2025 г, цифра, която представлява почти три пъти повече от регистрираните през 2020 г. 9,7 милиарда, когато сегментът се върти около US$ Изследването показва, че повече от мимолетна тенденция инфлуенсърите са се консолидирали като ключови части в рекламните стратегии, заемайки все повече място в бюджетите на марката.
Експлозията на сектора е пряко отражение на дигиталната трансформация в потребителските навици Днес кратките видеоклипове, искрените отзиви и емоционалната близост до творците имат по-убедителна сила от традиционните реклами Пандемията ускори тази промяна и оттогава секторът не спира да расте.
Директор на талантите във Viral Nation и експерт на пазара за маркетинг на инфлуенсъри повече от десет години, Фабио Гонкалвес обяснява, че тази експанзия се движи от комбинация от фактори: “Интернет има децентрализирана комуникация. Хората се доверяват повече на кого следват, отколкото на институционална реклама, Това кара инфлуенсърите да имат все по-актуална роля не само като промоутъри, но и като създатели на марки, култура и поведение”.
Все пак според изпълнителната власт финансовият бум донесе и нови предизвикателства: “Колкото повече пари циркулират, толкова по-голяма е отговорността на всички участници. Марките искат възвръщаемост и следователно нивото на търсене се е повишило. Инфлуенсърът трябва да надхвърли харизмата и да предостави данни, стратегия, последователност и професионализъм. И това е възможно само със структура и отговорност. Обществеността е все по-взискателна и знае как да разграничи кога определена публика се държи само от парите”.
Фабио посочва още, че това движение оформя ново поколение творци, по-подготвени да се изправят пред работата с дългосрочна визия: “О, които третират съдържанието като бизнес, са склонни да се открояват Необходимо е да има яснота относно позиционирането, аудиторията, диференциалите, брандирането и репутацията Растежът на сектора е реален, но зрелостта на инфлуенсъра трябва да бъде в крак с това темпо”
За да отчетем този нов сценарий, ролята на агенциите стана още по-стратегическа. “Във Viral Nation нашата работа далеч надхвърля затварянето на публикации. Ние помагаме на създателите да мащабират своето цифрово присъствие въз основа на данни, цел и позициониране. Ние работим с развитие на лична марка, взаимоотношения с големи компании и дори финансово образование. Вярваме, че бъдещето ще бъде доминирано от инфлуенсъри, които имат структура, стратегия и отговорност и това е, върху което сме фокусирани, за да гарантираме, че са готови за тази нова ера на инфлуенсър маркетинг”.
МЕТОДОЛОГИЯ
Проучването проследява годишното развитие на стойността, движена от индустрията за инфлуенсър маркетинг в глобален мащаб от 2016 г. насамПроекциите за следващите години се основават на тенденциите в инвестициите в реклама, растежа на социалните платформи и обема на транзакциите в сектора Пълното изследване е достъпно в: гр https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
