Дигиталната търговия на дребно започна 2025 г. на фона на намалени маржове и по-високи разходи за придобиване. В този сценарий Retail Media разшири възможностите за монетизация, докато изкуственият интелект придоби сила като централен инструмент за производителност. Комбинацията от тези технологии засилва финансовата устойчивост на електронната търговия и повишава точността при вземане на решения.
Възприемането на Retail Media се увеличаваВ Латинска Америка се очаква сегментът да премести 2,6 милиарда US$ през 2025 г, според eMarketer, като Бразилия представлява 40% от тази обща сума, което се равнява на 1,06 милиарда US$. Авансът отразява стратегията на търговците на дребно, използващи собствени данни и квалифицирани аудитории, за да увеличат приходите и да увеличат уместността на кампаниите по време на пътуването за покупка.
За Александър Мендес, CMO партньор в Lope Digital Commerce, движението започна нов етап в сектора “O ритейлът, който преди се разглеждаше само като канал за продажби, сега действа като стабилно медийно средство, монетизирайки инвентара и данните, Когато тази информация е интегрирани в кампании, комуникацията придобива точност и възвръщаемостта се увеличава”, казва той.
Моделът също така сближава брандовете и потребителите в най-решаващите моменти от пътуванетоКомбинираното използване на навигационно поведение, история на покупките и наличност на склад позволява по-настоятелни действия и засилва влиянието на търговията на дребно върху крайното решение.
В същото време Изкуственият интелект напредва с пряко въздействие върху операциите Проучване на Strand Partners, поръчано от AWS, показва, че 401TP3 T от бразилските компании вече използват AI и от тях 961TP3 T регистрира повишаване на производителността, докато 951TP3 T отчита увеличение на приходите Технологията вече ръководи управлението на инвентара, прогнозите за търсенето и обслужването, намалявайки смущенията и повишавайки ефективността.
“ИИ се превърна в инструмент за структуриране, който коригира нивата на запасите, подобрява сезонните прогнози и свързва цялата операция с очакванията на потребителите. Това подравняване е решаващо за генериране на” лоялност, обяснява Мендес.
С потребителите, които са по-малко устойчиви на грешки, интеграцията между Retail Media и AI директно оформя ефективността на електронната търговия Инструментите ви позволяват да препроектирате промоционалните календари въз основа на реални данни, синхронизирайки наличността, кампаниите и комуникацията, за да намалите рисковете и да подобрите изживяването.
Очакванията за 2026 г. са секторът да узрее, подкрепен от собствени данни, оперативна ефективност и монетизация на аудиторията Търговците на дребно, които консолидират стабилни технологични стратегии, трябва да получат конкурентно предимство в среда, която е все по-подтисната от резултатите.
