Според данни от Sebrae (Бразилска услуга за поддръжка за микро и малки предприятия) и доклада Fios da Moda 2023, Бразилия генерира около 170 000 тона текстилни отпадъци годишно. От този общ брой само 20% се рециклира или използва повторно, останалото е неадекватно изхвърлено. Като се има предвид този сценарий, прилагането на принципите на кръговата икономика в модата вече не е опция и се превърна в стратегическа нужда за тези, които искат да иновират, да намалят въздействията и да проучат нови бизнес възможности.
За Vítor Vasconcellos, партньор и главен изпълнителен директор на Social Express, мрежа, специализирана в отдаването под наем на социално облекло за мъже, инициативи като отдаване под наем на дрехи, магазини за спестовност и ъпциклиране са от съществено значение за трансформиране на логиката на потреблението и укрепване на устойчивостта в сектора. “За мнозина все още не е ясно как кръговата икономика добавя стойност. За компаниите намалява разходите със суровини и производство. За потребителите той представлява достъп до по-достъпни продукти. А за околната среда печалбите включват по-малко емисии, по-малко замърсяване на водата и намаляване на отпадъците в депата”, обяснява изпълнителният директор.
Това движение намира отзвук на световния пазар. Докладът за дистрибутор на 2025 на ThreeDup, една от най-големите онлайн платформи за препродажба на модни, подчертава напредъка на потреблението на дрехи втора употреба сред по-младата аудитория. Въпреки че традиционно се свързва с по-старите поколения, този навик нараства между Millennials и Generation Z: 51% от Gen Z потребителите вече са закупили части втора употреба, а 46% казват, че са отворени за закупуване чрез този канал.
Целеви бизнес модели
Кръговата икономика, освен че намалява отпадъците, движи съзнателното потребление и укрепва репутацията на марките. След това Vítor Vasconcellos посочва три формата, които придобиват значение на текстилния пазар:
- дрехи под наем
Този модел предлага ефективна алтернатива на традиционните покупки, удължавайки жизнения цикъл на частите. “Като приоритизираме наема, ние избягваме ранното изхвърляне и намаляваме натиска върху природните ресурси. През 2024 г. ние задържаме 3800 нови клиенти в Social Express и оценяваме ръст на приходите от 301 TP3T тази година в сравнение с 2023 г.”, казва Васкончелос. - Силата на спестовните магазини
Повторното използване на дрехите също се засилва с магазините за спестовност, които вече не са ниша и вече са тенденция. Според данни на Sebrae от 2023 г. Бразилия вече е имала повече от 118 000 активни запаса от спестовни стоки, което се равнява на увеличение от 30,971 TP3 т през последните пет години. “ Магазините за спестовност са по-сложни и разнообразни, предлагайки уникални парчета за различни потребителски профили. Това препозициониране увеличи неговото приемане и въздействие”, анализира главният изпълнителен директор. - Ъпциклиране: креативност с цел
Друга тенденция, която набира сила, е ъпциклирането, процес, който трансформира изхвърлените материали в нови парчета, с креативен дизайн и добавена стойност, без да влошава оригиналните влакна. “Този модел засилва съзнателната мода, подчертава ексклузивността и се ръководи от влиятелни лица, авторски марки и устойчиви модни събития”, коментира Vasconcellos.
Тези три модела представляват жизнеспособни и мащабируеми решения за по-интелигентна консумация. Удължаването на полезния живот на частите помага за намаляване на търсенето на нови продукти чрез значително намаляване на текстилните отпадъци. За да работите с франчайз Social Express, например, първоначалната инвестиция е R$ 250 хиляди, с оценка от R$ 70 хиляди месечно фактуриране и до 24 месеца възвръщаемост. “Това е една от алтернативите, които генерират положително въздействие върху околната среда и все още предлага конкурентен разлика за бизнеса в лицето на най-новите тенденции”, заключава изпълнителният директор.
