Черен петък 2025: фактура за електронна търговия повече от R$ 4 bi

Бразилската електронна търговия приключи Черния петък с приходи от 4,76 милиарда R$, ръст от 11,2% в сравнение с 2024 г, според данни от платформата Hourly Confi Neotrus, Този резултат представлява най-доброто представяне на датата от 2021 г, когато електронната търговия достигна рекорди на фона на изолацията на пандемията.

Проучването също така посочва, че категориите, които са спечелили най-много, са телевизорите, с приходи от R1TP443,2 милиона, смартфони, които са спечелили R$388,7 милиона, и хладилници/хладилни апарати, с повече от R$273,2 милиона приходи.

Освен че отразява уместността на датата, сценарият на високо търсене и приходи също материализира потенциала на електронната търговия да използва продажбите и да увеличи приходите. В Бразилия два търговци на дребно, работещи с TopSort, платформа, която разработва решения и свързва марки и потребители по интелигентен начин, въз основа на данни и решения в реално време, показа значителни резултати. Транзакциите надхвърлиха прогнозите — една от тях достигна обем, сключен около десет пъти над средната месечна стойност — и бизнесът донесе печалби с по-настоятелни монетизации в моменти на по-голяма аудитория.

Съоснователят и главен технически директор на Topsort, Франсиско Лараин, обяснява, че “Черният петък е периодът, в който оперативното разузнаване на дребно наистина се тества. Тази година резултатите показват, че тези, които управляват модели, базирани на AI и интелигентни търгове, са спечелили скорост на вземане на решение, ефективност и по-голяма употреба”.

Изпълнителният директор подчертава, че едно от предизвикателствата, представени от един от клиентите, е трудността при мащабиране на цялата медийна операция, белязана от ръчни процеси и липса на инфраструктура за поддържане на периоди на голямо търсене. След като интеграцията приключи за няколко седмици от TopSort, търговската верига започна да работи с повече от 3000 рекламодатели, автоматизира критични решения и пристигна подготвена да работи с пиков трафик. Резултатът беше, че обемът на транзакциите достигна около десет пъти средната месечна стойност, като половината от инвестицията беше концентрирана през критичната седмица.

Лараин също така подробно описва, че във втория сценарий друг търговец на дребно е регистрирал силен трафик през ноември, но ниска конверсия в медии, сигнализирайки за неефективност на търга. С алгоритмите за търгове на TopSort и автоматичната оптимизация, кампаниите започнаха да дават приоритет на инвентара с по-висока възвръщаемост. В резултат на това периодът беше по-ефективно монетизиран, с по-добро улавяне на търсенето и инвестиции, насочени към най-ефективните пространства.

“ Черен петък показва на практика защо изградихме TopSort, базиран на архитектура с AI-първа. Когато натискът се повиши, интелигентността на ниво търг позволява бързи решения, ефективни кампании и монетизация за седмици, а не за години. Медиите за търговия на дребно в този контекст превръщат реалния растеж, трансформирайки данните в резултат”, казва Лараин.