Confi Neotrust, компания за пазарно проучване, която следи бразилската електронна търговия, публикува резултатите от натрупаните онлайн продажби от четвъртък (27) до неделя (30). Приходите надхвърлиха 10,19 милиарда бразилски реала, което е резултат със 7,8% по-висок от този, регистриран в периода от 28 ноември до 1 декември 2024 г., от четвъртък до неделя на седмицата „Черен петък“ миналата година, когато общите приходи бяха 9,39 милиарда бразилски реала. Данните са извлечени от платформата „Черен петък“ на Confi Neotrust.
Продадени са близо 56,9 милиона артикула, което прави общо 21,5 милиона поръчки, което е с 16,5% повече от броя на завършените поръчки през същия период на миналата година. Трите категории, които се откроиха най-много през периода, бяха телевизори (с приходи от 868,3 милиона бразилски реала), смартфони (791,2 милиона бразилски реала) и хладилници/фризери (556,8 милиона бразилски реала). Сред продуктите с най-високи приходи, сплит климатикът Samsung 12 000 BTU Inverter Windfree оглави класацията, следван от 70-инчовия 4K Smart TV Samsung, модела Crystal Gaming Hub и черния iPhone 16 с 128GB памет.
Според Лео Хомрих Бикальо, ръководител „Бизнес“ в Confi Neotrust, консолидираните резултати за четирите основни дни бележат най-доброто представяне в електронната търговия, надминавайки историческия рекорд от 2021 г., когато приходите достигнаха 9,91 милиарда бразилски реала. „Битката за Черния петък 2025 г. беше спечелена с интензивността на първите 48 часа от събитието. Кривата за 2025 г. агресивно се отклонява от 2024 г. в четвъртък и петък, изграждайки цялостното финансово предимство на периода. През уикенда кривите се докосват, което показва, че очакването е било толкова ефективно, че е „изпразнило“ неотложността за покупка в събота и неделя, потвърждавайки стратегията за концентриране на усилията за конверсия през делничните дни“, обяснява той.
Според Бикальо, ежедневният анализ разкрива две различни потребителски поведения. „В края на събитието (четвъртък и петък) стратегията очевидно е била насочена към обем и отстъпки: приходите са нараснали с двуцифрени числа (съответно +34% и +11%), водени от агресивен спад в средната цена на билетите (-17% и -12%). Това потвърждава, че потребителите са се възползвали от офертите, за да напълнят количките си с модни артикули на по-ниска стойност“, добавя ръководителят на бизнес отдела.
Според експерта обаче сценарият се е обърнал през уикенда. „Неделя (30 ноември) донесе най-интересното прозрение: дори при спад в общите приходи (-7,9%), средната цена на билета скочи рязко с +18%, което показва, че импулсивните покупки на артикули с по-ниска стойност са отстъпили място на по-аналитични покупки. Този профил на аналитичния купувач използва последния ден, за да финализира покупките на артикулите с най-висока стойност в класацията, гарантирайки абсолютното лидерство на телевизорите (868 милиона бразилски реала) и силата на линията бяла техника (хладилници и перални машини), преди да изтекат офертите“, заключава Бикальо.
Дневни резултати
В четвъртък (27), денят преди Черния петък, националната електронна търговия достигна оборот от 2,28 милиарда бразилски реала, което е с 34,1% повече в сравнение с миналата година. Броят на изпълнените поръчки, от своя страна, беше с 63,2% по-висок, достигайки 5,9 милиона в сравнение с 3,6 милиона миналата година. Средната стойност на поръчката беше 385,6 бразилски реала, което е намаление със 17,87%.
В Черен петък (28) приходите бяха 4,76 милиарда реала, с половин милиард реала повече от миналата година, което е ръст от 11,2%. Броят на изпълнените поръчки на тази дата е с 28% по-висок, с 8,69 милиона в сравнение с 6,74 милиона миналата година. Средната стойност на поръчката е намаляла с 12,8%, достигайки 553,6 реала.
В събота (29) приходите са били 1,73 милиарда реала, което е намаление с 10,7% в сравнение със събота 2024 г., а средната стойност на поръчката е 459,9 реала, което е с 4,9% по-ниско. Броят на изпълнените поръчки в събота нарасна до 3,77 милиона, което е с 6,22% по-ниска стойност от 2024 г., когато достигна 4,02 милиона.
В неделя (30) приходите бяха 1,36 милиарда, което е спад от 7,9% в сравнение с неделята след Черния петък миналата година. Средната цена на поръчката обаче достигна 424,4 реала, което е с 18% повече от 2024 г. Броят на изпълнените поръчки обаче отново намаля в сравнение с миналата година: през 2025 г. те бяха 3,19 милиона спрямо 4,09 през 2024 г., което е намаление с 22%.
Вижте графиката на дневните приходи: линк за достъп до изображението с висока резолюция.
