Търговия на дребно в Бразилия: тенденции и перспективи за 2024 г.

С напредването на първото тримесечие на годината към приключването му можем да направим по-ясна картина на бразилската икономика, инвестициите в търговията на дребно и технологиите през 2024 г. В страна, която преминава през години на нисък растеж и многобройни политически и икономически сътресения, предприемачите работят с голяма предпазливост, отлагат инвестициите и се опитват да избегнат рискове. Но според мен е необходимо да се приеме по-оптимистичен поглед. 

В крайна сметка, въпреки “автоато прави апокалипсис”, които настояват за прогнозиране на срив на бразилската икономика, сценарият е положителен. Централната банка, например, предприема от август 2023 г. последователно намаляване на основния лихвен процент, Selic: през последните седем месеца страната е преминала от лихва от 13 751 TP3t на година до текущите 11 251 TP3t – и очакванията на финансовия пазар са, че през декември ще бъдем между 91 TP3T и 9.5%. 

Този спад с повече от четири процентни пункта трябва да донесе облекчение на баланса на компаниите, намалявайки финансовите разходи, възпрепятствани от трудностите при достъпа до кредит през 2023 г. след “американските епизоди”. Този по-положителен сценарий улеснява движението на дълга и увеличава способността за инвестиране в експанзия, технологии и запаси. Само по себе си това е съществен момент за поведението на дребно през 2024 г. и след това. 

Но има още добри новини в лицева страна Макроикономически: Бюлетинът на фокуса, съставен от централната банка въз основа на визията на основните финансови агенти, оценява в началото на март ръст от 1,771 тр за бразилската икономика през 2024 г., което е с 21 3t през следващата година. Като се има предвид, че търговията на дребно, традиционно, расте над БВП, на хоризонта има добри перспективи на компании, които знаят как да идентифицират възможности. 

Инфлацията на забавянето е друга положителна точка. Бюлетинът на Focus прогнозира IPCA от 3,761 TP3T за 2024 г. и 3 511 TP3T през 2025 г., както в рамките на целта BC – което прави място за непрекъснатостта на спада на лихвените проценти и подобряване на доходите на общото население. По-малкото инфлация означава повече покупателна способност, повече потребление и повече работни места, създавайки добродетелен цикъл, който е от полза за цялото общество. 

Кой може да расте през 2024 г.? 

Перспективата за растеж на дребно може да бъде сегментирана на два големи блока. Първият е този на секторите, зависими от доходите и заетостта, като супермаркети, аптеки и домашни любимци: с една година положителни очаквания, но относително стабилни за развитието на масата на заплатите и процента на безработица, може да се очаква, че тези сегменти ще имат умерен растеж - над БВП, но нищо грандиозно. 

От друга страна, зависимите от кредити сегменти и доверието на потребителите, като полуиздръжливи стоки и (по-специално) дълготрайни стоки, може най-накрая да оставят след себе си дълга поредица от лоши тримесечия и да започнат да имат по-положителна перспектива. 

Все пак различните компании ще се възползват от момента по различни начини. Както през последните години видяхме много компании със сериозни проблеми, други показаха грандиозни изпълнения. Най-важната е способността на всеки търговец на дребно да разработи последователна стратегия и да я изпълни ефективно. Все по-важно е да се разчита на анализ на данните на клиентите и бизнес представянето, за да се вземат бързи решения, съобразени със стратегията. 

Не защото вятърът започва да духа в полза, че всеки ще бъде в идеалната позиция да запълни свещите и да плава със спокойствие. Особено след като първият семестър все още трябва да бъде с незначителни сътресения, с по-добър сценарий от юли. Тъй като общинските избори са на път през октомври, но в по-малко напрегнат политически момент, отколкото видяхме през 2022 г., нестабилността трябва да се усеща по-малко от търговията на дребно. 

Трябва обаче да сте наясно какво се случва извън страната. Както каза Томас Фридман, ние живеем в плосък свят: глобалните движения оказват много бързо въздействие върху икономиките и могат да предизвикат бързи промени в очакванията, поведението и бизнес решенията. През последната година, например, фактори като конфликтите между Русия и Украйна и между Израел и Хамас донесоха геополитическо напрежение, докато кораб, заседнал в Суецкия канал, затрудни веригата за доставки по целия свят. Панамският канал страда от липсата на дъжд в региона, намалявайки капацитета му за превоз на товари, докато Ел Ниньо засилва глобалната извънредна ситуация, която е глобалното затопляне. 

Поглеждайки извън “Ilha Brasil”, има много причини за безпокойство. Въпреки че тези фактори обикновено са извън нашия обсег, е необходимо да сме готови да реагираме бързо и, ако е необходимо, да променим плановете, целите и инициативите, за да отчетем новите сценарии. 

Технологии, иновации, рисков капитал 

От гледна точка на иновациите и инвестициите в рисков капитал, контекстът, който започнахме да живеем, на падащите лихвени проценти и увеличаването на способността за възобновяване на проекти от компании, е доста положителен. През 2022 г. и по-специално 2023 г. инициативите за цифрова трансформация бяха забавени в много компании, по-загрижени за осигуряването на краткосрочно оцеляване. Проблемът е, че неуспехът да се инвестира в структурирането на аспекти на бизнеса на практика гарантира провал в дългосрочен план. Сложна дилема, която икономиката през 2024 г. постепенно помага за отключването. 

С по-ниски лихвени проценти и инфлация под контрол, стимулите за инвестиции в риск се увеличават, особено в технологични компании със солидни предложения и ясни отговори на “наболи точки”. Далеч сме от “ирационалното изобилие” от преди няколко години, което е дори добре: идеи без ефективно приложение губят място в среда на прагматизъм. Коефициентът на разходите и ползите и способността за генериране на реални предимства за компаниите е това, което ще определи размера на “проверката”, която стартиращите фирми ще получат през 2024 г.