Каква е ролята на позитивния маркетинг в програмите за съответствие?

Значението на положителния маркетинг в програмите за съответствие е от решаващо значение за успеха на тази програма в организациите Съответствието, в по-конвенционален контекст, се отнася до спазването на законите, разпоредбите и вътрешните политики, които гарантират, че компанията работи етично и законно, Въпреки това, простото спазване на стандартите не е достатъчно, необходимо е да се създаде култура на съответствие в рамките на компанията Положителният маркетинг играе ключова роля в този процес, като помага за насърчаване на съответствието като нещо съществено, ценно и полезно, вместо да се разглежда само като задължение или набор от ограничения.

За да добиете представа, един изследване, направено от Deloitte, компания с одиторски и консултантски решения, разкри, че 731TP3 T на бразилските компании искат и планират да инвестират в обучение за адаптиране на стандартите за съответствие до края на 2024 г. същото проучване показа също, че съответствието е допринесло за финансовия растеж на 891TP3 T на интервюираните компании Това е само един от допринасящите фактори на програмата, защото това е толкова важно нейното прилагане в организациите.

Отначало позитивният маркетинг създава среда, в която съответствието се разбира и приема като бизнес партньор, а не като тежест, Като набляга на ползите от етичната култура като защита на репутацията на компанията, анализиране на рисковете и подобряване на работната среда (позитивният маркетинг прави програмата по-привлекателна за служителите Когато разберат, че съответствието защитава компанията, а също и нейната безопасност на работното място, служителите са склонни да се ангажират повече с политиките и практиките за съответствие, Това генерира по-голямо придържане и, следователно, тенденция за намаляване на нарушенията и етичните отклонения.

Освен това положителният маркетинг помага за демистифициране на съответствието, което често се възприема като нещо само техническо, далечно и наказателно Програмата за съответствие не трябва да се основава само на правила, наказания и одити, Напротив, трябва да се разглежда като инструмент, който движи целостта и растежа на компанията, С подходящ маркетингов подход е възможно да се трансформира дискурсът около съответствието, подчертавайки успешните истории и показвайки как може да бъде конкурентен диференциатор, Например компаниите, които следват стриктни практики за съответствие, се разглеждат като по-надеждни на пазара, който привлича клиенти и бизнес партньори.

Вътрешно позитивният маркетинг може да се осъществява чрез образователни кампании, интерактивно обучение и постоянна комуникация за важността на спазването в ежедневния бизнес Инструменти като бюлетини, информативни видеоклипове и семинари помагат да се затвърди посланието, че спазването е ангажимент на всички и че е възможно дори да се възнаградят положителните нагласи в това отношение Когато служителите са признати и възнаградени за това, че действат в съответствие с етичните и правни стандарти, това засилва проактивната култура по отношение на спазването.

Външно компанията може да използва позитивен маркетинг, за да комуникира с пазара и обществото, което е ангажирано с отговорни бизнес практики, Това може да стане чрез доклади, рекламни кампании, които показват етичните ценности на компанията и участие в инициативи за корпоративна социална отговорност Позитивният маркетинг, в тези случаи, спомага за укрепване на репутацията на компанията и повишаване на доверието на инвеститори, клиенти и бизнес партньори.

Бъдещето на съответствието в компаниите е много обещаващо Проучване, проведено от KPMG, компания, която предоставя одиторски и консултантски услуги, разкри, че 75% от висши ръководители в Бразилия считат програмата за съответствие за съществена за компанията.

Накратко, позитивният маркетинг в програмите за съответствие е от основно значение за създаването на среда, в която етиката се разглежда като съществена част от организационната култура на компанията, а не като набор от твърди и ограничителни стандарти, Той улеснява ангажираността на служителите, подобрява имиджа на компанията и може да намали рисковете, превръщайки съответствието в стратегически инструмент за устойчивостта на компанията, Като насърчават положителен и ориентиран към стойността възглед за съответствие, компаниите могат да прилагат по-ефективни програми за съответствие, с по-голямо придържане и с устойчиви резултати.