Развитието на собствените марки преживява движение на легитимация и разпознаваемост на бразилския пазар на дребно от потребителите. Според данни на Nielsen от 2022 г., продукти от тази категория вече присъстват в 40% от домакинствата в страната. Това одобрение представлява значително разширяване на сектора през последните години, разкривайки нови бизнес възможности, възможност за увеличаване на приходите и лоялност на клиентите чрез създаването на ексклузивна продуктова линия.
Хранителният сектор е отговорен за по-голямата част от продаваните марки с частна марка в Бразилия, която разполага със солидна производствена база за производство на храни. за частна марка може да бъде разширена и до други сегменти, като например фармацевтични продукти и продукти за лична хигиена.
Наскоро продуктите със собствени марки, създадени от аптечни вериги, надминаха ръста в предлагането на този вид продукти в хранителния сектор. Зоомагазините пазар на продукти със собствени марки .
Еволюцията на този бизнес модел ще бъде една от основните теми на PL Connection, най-голямото за частни марки в Латинска Америка, което ще се проведе между 17 и 19 септември 2024 г. в Expo Center Norte в Сао Пауло.
Частната марка е на възход
Марките с частни марки придобиват все по-голяма значимост в Бразилия и привличат сектора на търговията на дребно, който вижда възможност за увеличаване на предлагането на продукти и приходите. Това е така, защото сегментът все още представлява само 2% от сектора на търговията на дребно в страната, което оставя място за множество възможности за разширяване.
В Латинска Америка присъствието на марките на частни марки в бизнеса е около 10%, докато в световен мащаб тази цифра е 23%. В някои европейски страни продажбата на продукти със собствени марки представлява повече от 50% от предлагането на рафтовете на магазините, което потвърждава очакванията за растеж в Бразилия. Тези артикули са способни да създадат комуникационна връзка, която доближава марката до потребителя, а репутацията на бизнеса служи за легитимиране на произхода на продукта.
Предлагането на артикули, класифицирани като частни марки, обаче изисква определени предпазни мерки, като например задълбочено разбиране на доставчиците чрез техния опит на пазара. Мониторингът на нивата на качество чрез технически и лабораторни тестове представлява още една стъпка в проектирането на с частна марка преди неговото комерсиализиране.
