Keeta X 99: Какво бразилският пазар за доставки учи на чуждите участници

Бразилия се очертава като един от най-горещо оспорваните пазари за доставка на храна в света, където подкрепяните от чужбина конкуренти се борят не само за клиенти, но и за законно господство В основата на битката е сблъсък между 99, бразилското подразделение на DiDi Global, и Keeta, новодошъл, подкрепян от Meituan.

Това, което започна като надпревара за пазарен дял, се разпространи в съда със спорове за интелектуална собственост и нелоялна конкуренция. Случаят е повече от схватка за доставка, това е предупредителна история за всяка чуждестранна компания, която влиза в Бразилия, подчертавайки как интелектуалната собственост, конкуренцията правото и възприятието на потребителите могат да определят успеха или провала.

Компаниите в сектора ще инвестират 14 милиарда R$ (приблизително 2,5 милиарда US$) в Бразилия през следващите години и ще засилят конкуренцията за премахване на хегемонията на 80% от iFood, бразилска компания, която доминира на пазара от години.

По-малките бразилски компании също се разрастват и набират популярност, като UaiRango, която вече се разшири до повече от 200 града По същия начин бразилската компания Aiqhome, която планира да надхвърли границата от 1000 града, също предлага доставка на лекарства, вода и газови туби за жилищни кухни.

Конкуренцията за ресторанти и доставчици също обещава да бъде още по-ожесточена, със съдебни спорове, включващи свободна конкуренция, дискусии за ексклузивни договори, отстъпки и специални цени.

Бразилия е не само най-голямата икономика в Латинска Америка, тя е и гигантът за доставка в региона До 2023 г. повече от 100 милиона бразилци са използвали приложения за доставка, като приходите се очаква да нараснат от US$ 21,18 милиарда през 2025 г. до почти US$ 28 милиарда до 2029 г, нараствайки със 71TP3 T годишно (Statista).Пазарът е доминиран от iFood, който командва около 801TP3 T поръчки, следван от Rappi, Uber Eats (наскоро препозиционирана храна и сега се подготвя за значителни инвестиции в Бразилия като 9.

Зад този бум стоят няколко структурни тенденции, движещи устойчив растеж: интегриране на цифрови плащания, уникални ресторантьорски партньорства, устойчиво потребителско търсене, разширяване в средно големи градове и все по-сложни стратегии за задържане като абонаменти и гаранции за доставка.

Въпреки че бразилският закон за интелектуалната собственост не предоставя изрична защита на набора от изображения, съдилищата признават значението му за предотвратяване на нелоялна конкуренция. Върховният съд на правосъдието (STJ) многократно е приветствал искове за търговско облекло, подчертавайки необходимостта да се избегне объркване на потребителите. В много случаи семиотичните експертни доклади се използват за демонстриране на прилики и вероятност от свързване между конкурентни марки.

Предлагат се и допълнителни защити Формите, опаковките и графичните елементи могат да бъдат регистрирани като промишлени дизайни, предоставяйки изключителни права върху техните естетически форми Междувременно функционалните характеристики на приложенията или системите за доставка могат да бъдат защитени по различни начини: чрез регистрация на компютърни програми, която защитава основния изходен код, или чрез патенти и полезни модели, при условие че изобретението отговаря на законовите изисквания за новост и изобретателностТези инструменти, съчетани с прилагането на търговски марки и търговски изображения, позволяват на компаниите да създадат многослойна стратегия за защита на идентичността на тяхната марка и технологичните иновации.

За компаниите в индустрията за доставка, където видимостта в претъпканите магазини за приложения и бързото разпознаване на потребителите са от решаващо значение, използването на тази комбинация от IP защити е също толкова жизненоважно, колкото и регистрирането на традиционна марка.

Съдебната власт играе ключова роля в изясняването на това докъде може да стигне имитацията, преди да влезе в нелоялна конкуренцияВ бъдеще иновациите, оригиналността и етичните практики вероятно ще разграничат компаниите, които изграждат устойчиви марки, от тези, които са изправени пред скъпи правни предизвикателства.

Тъй като пазарът продължава да се разширява, компаниите трябва да балансират амбициите за растеж с отговорност, оригиналност и съответствие, Защитата на идентичността на марката, зачитането на конкурентите и инвестирането в диференциация са не само правни нужди, те са решаващи фактори за дългосрочен успех.

За компаниите, които обмислят да влязат в Бразилия, урокът е ясен: разберете конкурентния пейзаж преди да стартирате, гледайте как възможността се превръща в скъп съдебен спор.

Габриел Ди Блази и Пауло Армандо Иносенте де Соуза са съответно съдружник-основател и старши асоцииран адвокат в Di Blasi, Parente & Associados