Новият доклад на Euromonitor подчертава как потребителите оформят бъдещето

Развитието на потребителското поведение създава възможности за компаниите, които знаят как да се адаптират. Неотдавнашният доклад на Euromonitor International, “Глобални потребителски тенденции през 2025 г.”, подчертава някои от основните промени в навиците за покупка, включително повишен фокус върху устойчивостта, благосъстоянието и цифрови стратегии.

Според проучването 72% от потребителите са били загрижени за увеличената цена на основните артикули през 2024 г., докато само 18% са докладвали често импулсивни покупки. 

На Андреа Еболи, Бизнес стратег с повече от 25 години опит, основател и главен изпълнителен директор на семинар за корпоративни решения EDR“Съвременният потребител все повече осъзнава рентабилността, изисквайки решения, които наистина отговарят на техните нужди. Това движение принуждава компаниите да преосмислят всичко - от продуктите до начина, по който комуникират”, обяснява тя.

Благосъстоянието като приоритет

Една от основните идентифицирани тенденции е повишеният интерес към продукти и услуги, свързани със здравето и дълголетието До 2025 г. се очаква глобалните продажби на витамини и добавки да достигнат US$139,9 милиарда Тези данни отразяват желанието на потребителите за превантивни решения, които насърчават по-здравословен живот.

Андреа Еболи посочва, че този фокус върху благосъстоянието надхвърля физическото здраве “Хората търсят цялостен баланс, който включва психично здраве, продуктивност и още по-голяма връзка с общността.

Компаниите могат да отговорят на това търсене чрез функционални продукти и специализирани услуги, като уелнес приложения, които следят ежедневните навици Освен това потребителите очакват и прозрачност по отношение на ефективността на тези продукти, изискваща научни доказателства.

Устойчивото потребление набира сила

Устойчивостта също остава в светлината на прожекторите. През 2024 г. 5 милиона онлайн продукта включват печати за устойчивост, което показва значението на зелените решения за потребителите.

Андреа посочва, че това е критична точка за много компании “Предлагането на устойчиви продукти без значително увеличаване на разходите е едно от най-големите предизвикателства на днешния ден Трябва да се покаже, че устойчивостта може да бъде в обсега на всеки, без да се прави компромис с качеството или цената на”, казва той.

За да преодолеят това препятствие, марките могат да инвестират в иновативни решения, които съчетават устойчивост с други предимства, като издръжливост или подобрена функционалностМногофункционалните продукти, които съчетават екологична стойност с преки ползи за потребителите, са ясни примери за тази тенденция.

Дигиталната революция и AI

Дигитализацията трансформира и пазараПрез 2024 г. бяха пуснати онлайн над 23 хиляди нови марки в 54 категории потребителски стоки Освен това 421TP3 T от потребителите направиха покупки чрез livestreaming, мотивирани от лекотата на разбиране на представените продукти.

Според Euromonitor, 651TP3 T от професионалисти планират да инвестират в генеративен AI през следващите пет годиниНе е преувеличено да се каже, че способността да се предлагат персонализирани препоръки революционизира пазаруването.

Андреа подчертава значението на AI в този контекст. “Персонализирането е необратима тенденция. С изкуствен интелект марките могат да предоставят индивидуални решения за различни потребителски профили, подобрявайки както изживяването, така и” лоялността, заключава той.

Докладът на Euromonitor демонстрира, че разбирането и удовлетворяването на очакванията на потребителите ще бъде от решаващо значение за успеха на компаниите през следващите години Марките, които инвестират в благосъстояние, устойчивост и технологии, ще бъдат в по-добра позиция да уловят тези възможности. “Бъдещето на потреблението се ръководи от съзнателни избори и търсене на реална стойност. Адаптирането към това е от съществено значение за оцеляването и растежа”, заключава Андреа.