Дигиталната реклама надминава телевизията и консолидира нов комуникационен модел за 2026 г

Бразилският рекламен пазар преживява историческа повратна точка За първи път инвестициите в дигитални медии надминаха тези в отворената телевизия, консолидирайки интернет като основен двигател на растежа и протагонизма на сектора Промяната отразява не само преразпределение на средства, но и консолидиране на нов комуникационен модел, ръководен от данни, технологии и ефективност.

За а ADSPLAY, медиен хъб, специализиран в интегрирани решения, сценарият за 2026 г. сочи към все по-измерими стратегии В една фрагментирана среда на внимание рекламата престава да бъде просто инструмент за продажби, за да се превърне в ключова част в изграждането на имидж и вмъкване на марки в популярното въображение.

Обръщането на числата

Структурната промяна се доказва от последните пазарни данни Cenp-Средства 2024:

• Интернет: Достигнат R$ 10,46 милиарда в инвестиции, представляващи 39,8% тотална рекламна торта.
• TV Open: Имам с R$ 9,61 милиарда, добавяне 36,5% от общо.

Това лидерство е подсилено от проучвания на IAB Brazil в партньорство с Kantar Ibope Media, които показват общ обем от R$ 37,9 милиарда воден от дигиталната реклама през 2024 г., растежът се движи от разширяването на нови онлайн формати и продължаващата миграция на инвестиции от традиционните медии.

Творчество, съчетано с данни

Съзряването на дигиталния сектор се отразява и в качеството и културната значимост на кампаниите Фокусът се превърна от това да бъдеш само изложбата в това да се превърнеш в истинската връзка с публиката.

Ярък пример за това движение беше изданието от 2025 г Награди Effie Бразилия, основна награда за ефективност на рекламата. Случаят “Pedigree Caramel: националната страст мут сега има” родословие” кампанията, фокусирана върху отговорното приемане, илюстрира как съвременната реклама използва данни, за да генерира масивна ангажираност и конкретно социално въздействие.

Предизвикателството на вниманието

За експертите бъдещето изисква интелигентност в управлението на потребителското пътуване Едуардо Сани, главен изпълнителен директор на ADSPLAY, подчертава, че спорът за общественото внимание изисква по-сложен подход.

“Все по-оспорвано е вниманието на потребителите. Марките, които се открояват, са тези, способни да обединят уместност, персонализация и ефективност по време на цялото пътуване, използвайки данни и медийна интелигентност, за да генерират реално” въздействие, казва Сани.

С дигиталното в основата на стратегиите, марките, които могат да приведат своите разкази в съответствие с поведението, ценностите и социалните трансформации на обществеността, са склонни да водят пазара през следващите години.