Повече от половината марки имат инфлуенсъри като централна част от комуникационната си стратегия

Инфлуенсър маркетингът направи значителен скок през 2025 г., когато започна да заема центъра на стратегиите на марката. След три години, в които процентът на компаниите, които виждат инфлуенсърите като много важни и централни за“ стратегията, остана относително стабилен, в 40% индексът напредна значително, достигайки 52%. Данните са от проучването “Елате там на Creator Economy 2026”, от YouPix.

Проучването също така посочва, че през 2025 г. 82% от марките започнаха да смятат инфлуенсър маркетинга за важен или много важен и централен за тяхната комуникационна стратегия 2024 г., когато този индекс беше 76%. Движението консолидира тенденция на непрекъснат растеж, наблюдавана от 2017 г., когато 67% от компаниите приписват това значение на инфлуенсърите.

За Фабио Гонкалвес, директор на бразилския и американския талант във Viral Nation и експерт по пазара на маркетинг на влиянието повече от десетилетие, това показва промяна в манталитета, с по-малко конкретни действия и по-структурирани дългосрочни проекти: “Днес инфлуенсърът участва в планирането, творческото изграждане и често в самата стратегия на марката. Не става въпрос само за обхват, но и за уместност, последователност и културен афинитет. Когато е добре интегриран, създателят се превръща в стратегически актив”.

Въпреки че това ниво на интеграция все още не е консолидирана практика на пазара, Гонкалвес посочва, че марките, които вече залагат на съвместно създаване, жънат превъзходни резултати. Според него съвместно изградените кампании са склонни да се представят по-добре от тези, базирани на гипсови брифинги, точно защото зачитат езика, репертоара и отношенията на доверие, които инфлуенсърът вече е установил с аудиторията си.“Малко са компаниите, които правят това днес, но тези, които са разбрали стойността на съвместното създаване, вече са осъзнали, че печалбите са по-последователни и устойчиви в дългосрочен план”.

Според Фабио този напредък отразява реорганизация на ролята на инфлуенсъра в рамките на стратегиите на компаниите: “Брандовете започват да разбират, че творецът вече не е канал за подкрепа, а пряка връзка с високо ангажирани общности. Инфлуенсърите изграждат разкази, генерират идентификация и превеждат ценности много по-ефективно от традиционната институционална комуникация. Следователно те са дошли да заемат центъра на стратегията, а не вече” периферията, анализира той.

Растежът е свързан и с пазарната зрялост и търсенето на по-осезаеми резултати Според агента с разпокъсаността на вниманието и спада в ефективността на традиционните формати марките са започнали да инвестират там, където има реален разговор, активно слушане и измеримо въздействие.

В този нов сценарий нараства и търсенето на професионализация, ясни показатели и по-дълготрайни взаимоотношения между брандовете и създателите Според експерта това движение изисква по-голяма подготовка както от инфлуенсърите, така и от агенциите, които ги представляват.

“Na Viral Nation, например, ние структурираме операции, все по-фокусирани върху дългосрочни партньорства, разузнаване на данни и творческо развитие Ролята на агенцията е да гарантира, че създателят може да мащабира влиянието си с устойчивост, докато марките имат сигурност, последователност и възвръщаемост. Маркетингът на влиятелите определено влезе в стратегическия дневен ред на компаниите. И това променя всичко”, заключава Гонкалвес.

Пълната анкета може да бъде достъпна на: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.