B2 B дигитален маркетинг през 2025 г.: интегрираният бизнес, изпълнението и иновациите генерират предизвикателството

Дигиталният маркетинг в B2 B “абонира правилото” през 2024 г. това, което някога се смяташе за почти достатъчно (помислете за кампании и генерирайте потенциални клиенти), днес не работи както преди. Компаниите са изправени пред по-сложна дилема: как да образоват пазара и да създадат истинска конкурентна разлика, когато цифровата комуникация се е обърнала стока?

Тенденциите за 2025 г. в дигиталния маркетинг не се различават много в сравнение с миналата година, с изключение на Изкуствения интелект (AI), който се очаква да ускори серия от промени по отношение на производителността.

Дори и така, можете да продължите да залагате, че всичко започва от дъното: бизнесът Малко компании могат да свържат комуникацията и маркетинга със стратегиите, които наистина стимулират растежа.

В диагнозите, в които съм участвал, моделите на грешки са ясни:

•  Прекомерно фокусиране върху цифрово съдържание и канали, без определена стратегия.
•  Ключови показатели за ефективност (KPI), които не са валидни.
• Много инвестиции в платени медии, но почти нищо в данните за Идеалния клиентски профил (ИКП) и пазарното разузнаване.
• Маркетинг и търговска работа без интеграция, дублиране на усилия, с различни послания и визии.
• Лошо управлявано управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM), с лоши данни, които водят до прозрения изкривени.
• Недостатъчно използвани съвети за пресата (PR) в цифровата стратегия.
• Брандинг поставен на заден план.

Според проучването “O Estado do Marketing no Brasil”, проведено от Hubspot, подходът на екипи от различни специалности е жизненоважен за растежа и 59% от интервюираните професионалисти са съгласни, че работата в екип за повишаване на качеството на данните е фундаментална в пътуването към солидно разбиране на клиента.  

Следователно възможно решение е двусмислената маркетингова практика, която балансира ефективното изпълнение с иновативното проучване:

• Ефективното изпълнение осигурява ежедневна работа: Редовни кампании, платени реклами и съдържание вечно зелен (вечно зелено). Тук възвръщаемостта на инвестицията (ROI) изглежда да дава признаци на живот.
• Творческото изследване отваря пространство за нови идеи, като персонализиран маркетинг, базиран на акаунт (ABM) и AI за подхранване на потенциални клиенти: Това е, което изгражда дългосрочна диференциация.

Следователно постигането на успех изисква:

• По-нататъшно привеждане в съответствие на маркетинговата област с бизнес областта: Комуникационните стратегии са инструменти, а не самоцел.
• Инвестиране от двете страни: Изпълнението без иновации е предвидимо; иновацията без изпълнение е неустойчива.
• Винаги питайте: Кога за последен път екипът ви предложи нещо разрушително?
• Тествайте, коригирайте и научете: Резултатите възникват в последователност.

Комуникацията в B2 B не е цена, а инвестиция Генерира по-добри резултати, когато е в съответствие с бизнеса и се ръководи от двусмислена стратегия.

А вие сте ли? проучвате ли нови възможности, докато овладявате изпълнението или сте останали с тактики, които вече не дават резултати? Бъдещето принадлежи на онези, които обединяват майсторство и смелост, фокусирайки се върху това, което наистина има значение: бизнеса.