Защото биометричният PIX е бъдещето на плащанията в Бразилия

Платежната среда в Бразилия претърпя голяма трансформация през последните години, основно благодарение на Pix. Пуснат през 2020 От Централната банка на Бразилия, тази безплатна система за превод се използва ежедневно от милиони от хора, за да изпращат и получават пари моментално. Сега е на сцената ново развитие, одобрено от Българската народна банка през февруари, като част от програмата за Отворен финансов пазар: Биометричен пиксТози иновативен метод на плащане премахва още повече препятствия по време на пазаруването, като използва лицева или пръстова биометрия за потвърждение на транзакциите.

Въпреки простотата си в потребителското си изживяване, биометричният Pix е разработен въз основа на сигурен процес, който гарантира лекота и сигурност.

Ето ръководство как биометричното Pix работи от гледна точка на потребителя:

"'' Изберете биометричен Pix: При покупката потребителят избира биометричен Pix като метод на плащане.

"'' Започнете регистрацията/плащането: Системата изпраща необходимата информация за плащането. Ако това е първият път, когато лицето използва Pix с тази банка, системата също започва процес за еднократно регистриране.

"'' Пренасочване към банковата институция (за регистрация): Потребителят е пренасочен сигурно към интерфейса на приложението на банката ви.

– Еднократен биометричен запис: Банковата институция изисква биометрично потвърждение (дигитализиране на лицето или пръстови отпечатъци). След потвърждение, институцията безопасно съхранява тези данни за всички бъдещи плащания с този конкретен банк.

– Върнете се към приложението и завършете плащането: След този уникален запис (ако е приложим), или незабавно за последващи плащания, потребителят е пренасочен обратно към приложението на търговеца. Плащането след това се удостоверява чрез биометрията му и транзакцията се извършва мигновено.

Предлагайки несравнима сигурност, мигновена лекота и лесна скалируемост, биометричният Pix е идеално позициониран, за да преопредели начина на извършване на плащанията в цял Бразилия. 

Ето четири основни причини за това:

1) Толкова е лесно, колкото отключване на телефона.

С биометричен Pix плащането е толкова естествено, колкото отключването на устройството ви. Вместо да се мъчите с множество приложения или да копирате сложни кодове, цялата транзакция се извършва с едно просто сканиране на лицето или пръстов отпечатък. Опитът е подобен на този на Apple Pay или Google Wallet, но с една ключова разлика: няма пренасочване. Потребителите просто сканират и плащат, всичко в един и същи интерфейс.

Според Цезар Гарсия, главен изпълнителен директор на OneKey Payments: „Биометричните плащания имат потенциал да надминат Pix като основен метод за плащане в Бразилия във всички сектори, от хазарт до електронен търговия. Говорим за едно щракване, за да сканирате лицето или пръстовия отпечатък си, без да отваряте банковото си приложение или да копирате кодове. Това намалява процеса на плащане от 2 минути до по-малко от 10 секунди, повишава конверсията и елиминира триенето за потребителите, които искат да се насладят на процеса, а не да попълват формуляри.“

2) По-силна сигурност там, където е най-важна

Безпечностовите притеснения са разбираеми, особено в страна, където измамата е винаги присъстваща опасност. През 2024 г. над половината бразилци са заявили, че са били жертви на финансови измами. Почти половината от тези случаи са включвали измами с кредитни карти, докато фалшифицираните QR кодове Pix са били виновни за една трета от тях.

Това е една от основните причини, поради които биометричният Pix предлага по-интелигентна алтернатива. Вместо да разчита на статична информация, като номера на карти или Pix ключове, той използва биометрично удостоверяване. Тези данни са уникални за всеки индивид и са изключително трудни за подправяне. Най-важното е, че биометричната информация никога не се споделя като сурови данни или изображения. Вместо това тя се криптира и обработва защитено с помощта на усъвършенствани протоколи, които защитават поверителността на потребителя и възпрепятстват достъпа на измамници.

В практическо отношение това означава, че биометричният Pix не просто достига равнището на сигурност на по-старите методи, но и го подобрява. Без копиране, без фалшифициране, без прехващане на кодове. Само сканиране на лице или пръстов отпечатък, верифицирани мигновено и защитени от край до край.

3) По-малко стъпки, по-добри резултати

С търкането при плащанията е тихият убиец на конверсиите и данните го доказват. Неотдавна публикуваното проучване „Дисруптивни плащания“ на OneKey Payments показва, че 63% от латиноамериканските потребители са изоставили покупки просто защото са били помолени да въведат прекалено много лични данни. Междувременно, над две трети (68%) са се отказали, когато са били пренасочени към втори екран за валидиране на плащането. В Бразилия, където средният показател за изоставяне на количките надхвърля... 80%Тези малки прекъсвания имат голямо въздействие върху бизнеса.

Биометричният Pix премахва тези препятствия, като свързва биометричните данни директно с банковия акаунт на потребителя, което позволява незабавни потвърждения на плащанията в един интерфейс. Това означава, че няма формуляри или пренасочвания. В резултат на това, конверсионните проценти с биометричния Pix могат да достигнат до ... 90%В сравнение с само 38% с традиционните потоци на QR код. Разбира се, тези проценти на конверсия значително варират в зависимост от бизнес модела и поведението на клиентите, но процесите, изискващи бързи транзакции, като хазарт и електронна търговия, показват най-обещаващ потенциал за растеж на биометрията.

4) Проектиран за бързо приемане във всички сектори

Биометричният Pix все още набира сила. Въпреки това, централната му технология е разработена, за да се мащабира в е-търговски среди и във всеки сектор, занимаващ се с плащания. Тъй като се интегрира директно в вече съществуващата инфраструктура на Pix (използвана от милиони хора) и използва биометричното удостоверяване, вече познато на потребителите чрез смартфоните им, не изисква нови навици или допълнително оборудване.

От дребно и транспорт до доставка, развлечения и други сектори, всяка платформа, която приема Pix, може лесно да възприеме Pix Biométrico. Това представлява огромен потенциал и значителна заплаха за традиционните модели на плащане с карти, принуждавайки дори големи играчи като Visa и Mastercard да обмислят преосмисляне на своите модели. Visa, например, вече... обяви Вашето влизане на пазара на open finance с ваша собствена платежна институция, фокусирана върху иницииране на плащания чрез Pix.

Въпреки че все още е в начален етап на приемане, влизането на толкова релевантни играчи на пазара на open finance и Jornada Sem Redirecionamento (Pix Biométrico) има тенденция да стимулира значително това решение, превръщайки разпространението му в въпрос на „кога“, а не „дали“.