Жените водят търсения и дискусии за Черния петък в мрежите, разкрива изследвания на FGV

Черният петък 2024 обещава да бъде едно от най-въздействащите събития за пазаруване за годината, като датата е определена за 29 ноември. Проучване, проведено от FGV/CEMD (Център за изследвания в дигиталния маркетинг на фондация Getulio Vargas), показа, че “Черният петък” е генерирал повече от 49 хиляди споменавания в социалните мрежи, между 29 октомври и 5 ноември. Instagram се откроява като платформата с най-голям обем споменавания, концентрирайки 87% взаимодействия и, според анализа, повечето от дискусиите се водят от жени, (1-ви точки, сред най-много.

 Координаторът на FGV/CEMD, Лилиан Карвальо, подчертава, че бразилският икономически сценарий през 2024 г. показва признаци на възстановяване и оптимизъм, водени отчасти от плащането на 13-та заплата, което увеличава покупателната способност на потребителите. Луксозните артикули, от друга страна, не са в горната част на списъците с желания, което показва, че въпреки че моментът е положителен, търсенето на стабилност и функционалност все още ръководи решенията за покупка по време на това важно събитие за търговия на дребно.

“Дори и с това подобрение, тазгодишният Черен петък разкрива ясна тенденция: потребителите дават приоритет на закупуването на основни артикули за дома, като хладилници и телевизори, както и ежедневни продукти като вентилатори и маратонки Това отразява предпазливостта, която все още присъства сред бразилците, които въпреки благоприятните икономически условия предпочитат да инвестират в продукти, които предлагат практична и незабавна употреба”, казва Лилиан Карвальо Тя също така подчертава, че изненадващо 97% от публикациите имат положително усещане, което показва общ оптимизъм по отношение на събитието.

“Това е различно поведение от наблюдаваното през предходните години, при което потребителите се страхуваха от реалното предимство да се възползват от” промоциите, оценява координаторът на FGV/CEMD.

По отношение на ангажираността на големите търговски мрежи в социалните мрежи, Havan се откроява в Instagram, заемайки първите три позиции с повече от 57 000 взаимодействия. Във Facebook най-ангажираните марки досега са, по ред, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas и списание Luiza. В X/Twitter Americanas води във взаимодействията.

Само през октомври терминът Черен петък имаше повече от 380 000 търсения в Google. Най-търсените от потребителите марки включват в този ред: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, Tim, Sephora, Azul и CVC.