Commerce Media: 10 основни принципа на най-бързо развиващия се сегмент в дигиталната реклама

В някои рекламни среди може да сте започнали да чувате израза “търговски медии” да се появява. Това е така, защото това е нов подход към дигиталната реклама, който променя начина, по който се извършва търговията. Въпреки това, Commerce Media е един от онези термини, които изглеждат прости, но когато някой се опита да го обясни, повечето са объркани.

Commerce Media е реклама, която свързва потребителите с продукти и услуги по време на цялото пътуване по покупка, както физически, така и дигитално, свързвайки инвестицията в реклама с транзакции.

Въпреки че изглежда просто, Commerce Media е многостранен рекламен подход, който все още е много нов. По-долу са десет ключови факта за Commerce Media, за да се изяснят основните й принципи:  

1. Търговските медии са нова концепция в еволюцията

Терминът придоби популярност с разпространението на приходите от реклама от платформата Amazon през 2022 г., придружено от обещание за безпрецедентен достъп до търговски данни за марки, в допълнение към нов поток от приходи за търговците на дребно. Въпреки че има голям брой сраствания към търговските медии, екосистемата трябва да извърви дълъг път, за да се възползва максимално от ползите си. 

2. Commerce Media не зависи от канала за продажби  

Commerce Media включва свързване на всички медии, които могат да бъдат свързани с онлайн и офлайн транзакции за продажби, или които използват бизнес данни за обогатяване и оптимизиране на сегментирането на аудиторията. Модалността е предлагането на продукти във физически магазини, пазари и електронна търговия или дори платформи за съдържание и новини.  

3. Commerce Media не съществува без данни и IA  

Търговското насочване и насочване се основава на бизнес данни (реален свят на намерения/сигнали за пътуване и транзакции) за информиране на маркетинговите решения, подобряване на насочването, създаване на ефективни и ефективни реклами и предоставяне на оптимизирано потребителско изживяване.  

Това е възможно само чрез изкуствен интелект, който е в състояние да анализира и работи върху търговски данни, за да разработи прогнозни модели, които подобряват препоръките и наддаванията. И те също могат да помогнат на издателите да подобрят своята аудитория, за да си осигурят приходи. 

4. Commerce Media Умножава рецептите и за нерекламодатели

Много видове бизнеси могат да се възползват от модалността, включително рекламодатели, агенции, платформи за анализ на данни, измерване на медии, наред с други играчи, които подпомагат медийните оператори, за да стимулират резултатите, като по този начин умножават приходите си.  

5. Най-големият инхибитор на търговските среди е фрагментацията  

Няма единен подход към търговските медии – всеки търговски играч (търговци на дребно, пазари или електронна търговия) има свой собствен начин за договаряне на реклами, дефиниране на обществеността, политики и използване на данни. За марките това затруднява достигането до целевата им аудитория, както и измерването на възвръщаемостта на инвестициите на кампаниите. По този начин усилията за стандартизиране и унифициране на пазара могат да бъдат основното подобрение за увеличаване на приходите за всички участници. 

6. Commerce Media не е медии на дребно  

Търговците на дребно са сред първите играчи на търговските медии, но модалността има нови играчи, новодошли, но други индустрии, като автомобилостроенето, авиокомпаниите, хотелите и споделената икономика, носят свои собствени набори от данни и уникални възможности, както и различни видове транзакции.  

7 Commerce Media добавя прозрения, които надхвърлят търговията на дребно 

Тъй като това е не само мултикомерсиална, но и многосекторна, Commerce Media има набори от данни за поведение и транзакции от по-широк обхват на среди и обществеността. Тези прозрения могат допълнително да подобрят насочването и персонализирането, както и да разширят маркетинговия микс. 

8. Търговските медии разширяват възможностите в дигиталната екосистема

Commerce Media разширява обхвата на традиционните програмни канали, като свързва изживявания на място и показване на уеб и извън сайта в мрежата и физическите магазини. Модалността генерира възможности за неендемични рекламодатели в уебсайтове за търговия на дребно, позволява на издателите да прилагат ориентирани към търговия стратегии за монетизация и позволява на купувачите и продавачите на медии да идентифицират стойността на своите първични данни.

9. Търговските медии са омниканали и пълни фуния

Commerce Media не се ограничава до достигане до клиенти на мястото на продажба, а във всички канали и през всички етапи на фунията за покупка – стига точките да могат да бъдат приписани на транзакции. Това означава, че стратегията може да бъде присвоена от началния етап на изследване до крайната покупка – информираност, разглеждане и преобразуване.

10. Commerce Media е многоформатна и многоканална

За да се свърже с потребителите от цялата фуния, Commerce Media приема различни формати и канали, далеч отвъд спонсорираните реклами, традиционно свързани с медии на дребно, включително видео, дисплейни, контекстуални, реклами за пазаруване, CTV, OOH и SMS, наред с други.

Понастоящем търговските медии в отворения интернет са фрагментирани, като платформите от страна на търсенето (DSP), платформите от страна на предлагането (SSP) и SSP на дребно работят поотделно. Но тъй като поверителността остава приоритет в цялата екосистема, маркетолозите и собствениците на медии ще търсят по-интегрирани решения за управление, мащабиране и активиране на първични данни и адресируеми аудитории. Очаква се, че търговското медийно пространство бързо ще се развива в тези области, което улеснява търговците и собствениците на медии да работят заедно, за да предоставят по-богато изживяване на потребителите.