Проучването посочва, че ⁠70% от рекламодателите не определят фуниелна стратегия за кампании с влиятелни лица

Активациите на влиятелни лица са загубили пространство между марките, като маркетингът на влиянието е спаднал с 19 процентни пункта в медийния микс на рекламодателите от 2023 до 2024 г. Въпреки това девалвация, възвръщаемостта на инвестициите (ROI) на влиятелните лица е единствената с тенденция на растеж, с двуцифрено процентно увеличение от година на година. Заключенията са част от проучването, проведено от Martech Uncover.

Проучването оценява 11 марки от различни сектори с поне един модел на моделиране на маркетингов микс (предсказуемо моделиране за оптимизиране на маркетингови данни) от януари 2022 г. до май 2024 г. Резултатите варират от ниската стратегическа яснота на рекламодателите с влияние върху маркетинга до недостатъчно използване на влиятелни лица на марката.

Липсва стратегия в действията с влиятелни лица...

Проучването установи, че половината от рекламодателите влияят върху маркетинга, но само 4% от медийния бюджет на тези, които го правят, са предназначени за този тип активиране. Той привлича още повече внимание на факта, че 70% рекламодатели не дефинират специфична стратегия за фуния за маркетингови действия на влиятелни лица. Сред тези, които извършват активации с определена цел, първо се появява осъзнаването, последвано от обръщане.

... толкова много място за инвестиране повече във влияние

Освен че има малък дял в медийния бюджет, маркетингът на влиянието е под това, което е необходимо за генериране на подходяща възвръщаемост. Анализът показва, че рекламодателите трябва да инвестират 23% повече в този тип стратегия, която носи на цифровата мощност, еквивалентна на силата на рекламния запас (измерване на времето, необходимо на медиите да влязат в сила) на офлайн медии.

Ефектът във времето на влиятелния маркетинг е дори по-висок и продължителен от този на офлайн медиите, като спадът е само от четвъртата седмица след излъчването на медиите. Пикът на рекламните запаси на Influencers е концентриран главно през втората седмица след поставянето.

Възвръщаемостта на инвестициите на влиятелните лица е единствената с тенденция на растеж, с двуцифрено процентно увеличение от година на година. От 2023 до 2024 г. ръстът на възвръщаемостта на инвестициите е 511 TP3T; от 2022 до 2023 г. той нарасна с 681 TP3 т. Инвестициите във влиятелни лица обаче спаднаха от година на година, което води до загуба на възможността да се използва ефективността на медийния микс.