Бюлетините намаляват зависимостта от социалните мрежи, според експерт

Променливостта на социалните мрежи привлече вниманието на компаниите и създателите на съдържание относно важността на диверсификацията на комуникационните канали. С постоянните промени в алгоритмите и политиките на платформите, доставката на съдържание в социалните мрежи става все по-предизвикателна. Според данни от Hootsuite, през 2024 г. средният органичен обхват в социалните медии е само 5%, притискайки марките да зависят от платената реклама, за да се гарантира видимост.

Като се има предвид този сценарий, използването на бюлетини е консолидирано като ефективна алтернатива за минимизиране на мрежовата зависимост. Чрез изграждането на директна и сегментирана абонатна база, компаниите и създателите на съдържание са в състояние да поддържат контрол върху разпространението на своите съобщения, без да са на милостта на нестабилността на алгоритмите, осигурявайки по-голям контрол, стабилност и възможности за директно монетизиране.

Втори Фабио Сома младши, специалист по иновации и създател на метода M.A.G.O., който помага на предприемачите и създателите на съдържание да успеят със своите бюлетини, изграждането на собствен комуникационен канал предлага по-голяма предсказуемост и сигурност за марките. “Силата на бюлетините се крие в способността да се създаде по-истинска връзка с аудиторията, изпращайки подходящо и навременно съдържание директно във входящата кутия. Това засилва доверието, улеснява създаването на трайна връзка и намалява зависимостта от големи платформи”, обяснява той.

По-голям контрол върху съдържанието и аудиторията

Едно от най-големите предимства е близостта, която предлагат в отношенията с публиката, което позволява по-директна и персонализирана комуникация. За експерта персонализирането на съдържанието е едно от основните предимства. “Инструментите за снимане позволяват на създателите да сегментират своите списъци с абонати, изпращайки съобщения, адаптирани към предпочитанията и поведението на всяка група”, подчертава той. 

Това ниво на индивидуализация е по-трудно за постигане в социалните медии, където съдържанието се доставя по общ или разпръснат начин, дори когато е платено и сегментирано. “С бюлетините имате пълен контрол върху съдържанието, формата и честотата, с която взаимодействате с аудиторията си, което има тенденция да става все по-ангажиращо, което увеличава шансовете за задържане и преобразуване”, казва Сома.

пряка връзка и независимост

Социалните мрежи имат строги политики за това как компаниите могат да общуват, особено в платено съдържание. От друга страна, бюлетините гарантират, че компаниите имат не само директен достъп до обществеността, но и до съответните данни за измерване на ангажираността и коригиране на своите стратегии. Динамичните инструменти, които позволяват създаването на целеви списъци с имейли и автоматизацията на заявките – като SubStack, Beehiv и ConvertKit, например – са от съществено значение за този преход на компании и създатели на съдържание, които търсят повече независимост.

Според Сома тази автономия и стабилност са основни за дългосрочния растеж и успех. “ Създателите и екипите на маркетинга на съдържание трябва да изградят солидна основа от контакти, създавайки пряка връзка със своята аудитория. Това не само минимизира рисковете от разчитането изключително на социалните мрежи, но и отваря нови възможности за монетизация и лоялност. Без значение какво се случва в социалните медии, винаги ще имате пощата си”, подчертава той.

Нарастваща тенденция в дигиталния маркетинг

Проучване на лакмус разкри, че средната възвръщаемост на инвестициите (ROI) на имейл маркетинговите кампании е 36:1, надминавайки платформи като Facebook и Instagram. Освен това имейлът се счита за по-надежден канал от потребителите 72%, според проучване на Асоциацията за данни и маркетинг, засилващо ефективността на тази стратегия.

По този начин, разработвайки интелигентни стратегии за имейл маркетинг, компаниите ще бъдат по-добре позиционирани да се изправят пред несигурността на мрежите и да продължат да изграждат солидни отношения със своите клиенти. “Бъдещето на маркетинга на съдържанието се крие в независимостта и контрола. Тези, които инвестират в собствените си канали, като бюлетини, ще бъдат напред в надпреварата за внимание и лоялност на потребителите”, заключава Сома.