Олимпийски игри Париж 2024, интелектуална собственост и спортният бизнес

Интелектуалната собственост е пряко свързана със спортния бизнес. Глобалните марки инвестират милиони, за да спонсорират спортни събития и да организират рекламни кампании, които се излъчват по целия свят. Според данни на Google Trends, между 5 и 12 юли търсенето на изразите “Олимпийските игри 2024” и “Олимпиади” нарасна съответно с 26,61TP3 T и 12%.

Олимпийските и Параолимпийските игри в Париж 2024, с очакване на цена от 9 милиарда евро ($ 51,8 милиарда), са прозорците на основните световни марки, но пиратството на продуктите вече бележи загуби. Затова бяха създадени строги стандарти за използването на пръстени и талисмани, а официалните спонсори са единствените, които са упълномощени да рекламират.

Проверката на законното използване на интелектуалната собственост и спазването на изискванията се засилва през този период. “Олимпийските имоти” са законово защитени елементи и аспекти (имена и изображения), законно защитени, като например: пръстените, значката, знамето, термините “олимпийска” или “олимпиада”, марките на изданието Париж-2024, като талисмани, факел и официален плакат.

Международният олимпийски комитет упражнява изключително силен контрол върху това какво могат да правят компаниите по отношение на “олимпийските имоти”. По данни на френската преса, само до февруари тази година 1500 продукта са били извадени от обращение или унищожени за нарушаване на политиката по отношение на използването на интелектуална собственост.

По време на Седмицата на френската родина, близо до стадион Стад дьо Франс, където спортистите ще се състезават на Олимпийските игри в Париж, полицаи нахлуха и затвориха 11 магазина, които продаваха пиратски продукти. Те конфискуват 63 000 артикула, включително фалшиви дрехи, обувки и фалшиви кожени артикули от марките Louis Vuitton и Nike. Арестувани са десет души.

Едно от големите предизвикателства при управлението, поддържането и добавянето на стойност към мощна марка като тази, без съмнение, е справянето с фалшифицирането. Според проучване, проведено от IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting), през 2020 г. в Бразилия са продадени 60 милиона фланелки на футболни отбори, от които 22 милиона са фалшифицирани. Тоест в Бразилия 37% футболни фланелки са фалшиви. Във финансово отношение загубата е била $ 9 милиарда през 2021 г., според проучване на Националния форум срещу пиратството и нелегалното (FNCP).

От една страна, привидните действия за инхибиране на контрафакторите са от съществено значение за управлението на нематериални активи. От друга страна, трябва да се вземе предвид финансовата реалност на средния бразилски потребител. Данните, събрани от Амстердамския университет, показват значителна корелация между доходите и потреблението на фалшиви продукти като цяло, и също така беше установено, че повечето от тези, които консумират фалшифициране в Бразилия, оправдават акта поради високите цени, практикувани от пазара.

С течение на времето се появиха няколко иновации, които да придружават изискванията на спорта за по-честно състезание и с по-добри условия за представяне за самите спортисти. Когато мислим за обхвата на патентите, мнозина веднага се позовават на защитата на сложни технологии, свързани главно с фармацевтичните, телекомуникациите, биотехнологиите, промишлените процеси, роботиката и други. Това, което малко хора не знаят, е, че дори една привидно проста топка може да включва такава иновативна технология, която подлежи на патентна защита.

Иновативните технологии, използвани в игри, като системи за синхронизиране, спортно оборудване като очила за плуване, облекло и инфраструктура, са защитени с патенти; както и проектирането на ново спортно оборудване, униформи и други иновации са защитени от записи за индустриален дизайн, насърчаване на иновациите и гарантиране, че създателите могат да се върнат към своите инвестиции.

Трябва да подчертаем ‘маркетинга в засада’, маркетинга на засадата, използван от предприемачи, които се стремят да се свържат с престижа и известността на някои спортни, социални и културни събития, без разрешението на организаторите, което може да възникне от нарушаване на правата на интелектуална собственост (марки и авторски права) или от нелоялна конкуренция и незаконно обогатяване.

Забраната за маркетинг на засада има за цел да защити инвестициите на официални организатори, които са незаменими за събитията, като Олимпийските игри. Разбираемо е, че маркетингът на засада е практика, която нарушава правата на трети страни и трябва да се разбира като негативно поведение и/или поведение. От друга страна, чрез маркетинг, базиран на поводи, е възможно да се наслаждавате на събития, шоута и други поводи без никакви нарушения или ненужни асоциации, като се използва естественото поведение на потребителя и по-голямата ангажираност, свързана с тези времена, за да се увеличи видимостта на марката, да се увеличат продажбите и да се увеличи лоялността на клиентите.

Според обществената информация, в случая на Олимпийските игри, приходите от спонсориращите компании представляват вторият по големина източник на приходи за събитието, след само телевизионни предавания. За Олимпийските игри в Париж през 2024 г. се смята, че сумите, инвестирани в реклама от повече от 60 спонсора на събитието, са достигнали приблизително 1,24 милиарда евро.

Използването на AI ще бъде революционно на Олимпийските игри в Париж. В документа ‘Олимпийска програма за AI“ се използва авангардна технология за откриване на спортисти, за подобряване на спортното представяне, обогатяване на опита на феновете и управление на големи състезания. Сигурността на играта също ще използва AI. Закон, приет миналата година от френския парламент, разреши ”алгоритмични лечения“ за изключителен анализ на камерите за наблюдение по време на събитието.

* Габриел Ди Блази и Пауло Паренте са съдружници-основатели на Di Blasi, Parente & Associados, офис, специализиран в интелектуалното право: www.diblasiparente.com.br