С потенциал да генерира до 4,4 трилиона щатски долара в световната икономика годишно, Генеративният ИИ също революционизира цифровата реклама, посочва проучване.

Генеративният изкуствен интелект има потенциала да се движи между US$ 2,6 трилиона и US$ 4,4 трилиона в глобалната икономика сума, която надвишава БВП на повечето страни през 2024 г, изоставайки само от САЩ, Китай и Германия AI Trends: ръководство за това как изкуственият интелект оформя дигиталния маркетинг, разработан от RTB House.

Изследванията показват, че от тази стойност от трилиони долари приблизително 75% той ще бъде генериран само в четири области, сред които се открояват маркетинг и продажби, които вече водят използването на Generative AI в глобален мащабНе случайно тези сектори революционизират дигиталната реклама със създаването на кампании с по-високи нива на персонализиране и сегментиране.

В Бразилия този сценарий също претърпява трансформацииСамо през 2023 г. инвестициите в дигитална реклама в страната достигнаха R$ 35 милиарда, 81TP3 T цифра по-висока от предходната година, според данни от IAB Бразилия, Растежът също е свързан с интензивното използване на модерни технологии, особено тези, базирани на предсказуем и генеративен AI.

Според RTB House усъвършенстваните алгоритми за дълбоко обучение са една от най-модерните форми на предсказуем AI 50% по-ефективни в персонализирани кампании за пренасочване, в допълнение към това, че 41% най-ефективни в препоръчването на продукти на потребителя в сравнение с по-малко напреднали техники.

Докладът също така носи предупреждение на пазара: въпреки потенциалните печалби, станали възможни благодарение на масовото използване на AI, все още има значителни предизвикателства за преодоляване. Проучване на Twilio, цитирано в проучването, разкрива това 81% марките твърдят, че познават дълбоко своите клиенти, но само 46% на потребителите са съгласни с това твърдение, показвайки, че все още има място AI да се използва по-настоятелно.

Композитен AI: следващата голяма революция

Проучването на RTB House подчертава, че близкото бъдеще на дигиталния маркетинг включва стратегическа комбинация от различни модели на изкуствен интелект, техника, известна като “IA Compound”. Подходът може да доведе до още по-точни и ефективни рекламни кампании. “Бъдещето ще бъде за компании, способни да комбинират различни модели на изкуствен интелект, например, комбинирайки аналитичната точност на предсказуемия AI с творческия потенциал на генеративния AI”, казва Андре Дилевски, директор за бизнес развитие на RTB House за Латинска Америка.

Конкретен пример за тази тенденция е собственият инструмент IntentGPT, разработен от RTB HouseВъз основа на генеративни модели като GPT и LLM (Големи езикови модели), технологията е в състояние да анализира хипер-специфични URL адреси, за да идентифицира потребители с високо намерение за покупка, позициониране на реклами на най-благоприятните места и контексти за преобразуване.

Текущ сценарий: как компаниите вече използват Generative AI

Изследването също така описва подробно как изкуственият интелект е интегриран в рутината на компаниите по света, 72% на организации те използват AI в поне една бизнес функция, като маркетингът и продажбите водят редовната употреба на генеративен AI, цитиран от 34% сред основните случаи на употреба, стратегическата подкрепа за маркетингово съдържание (16%), персонализирани маркетинг (15%) и идентифициране на потенциални клиенти (8%).

Но въпреки нарастващата роля на AI технологиите, проучването затвърждава, че човешкият аспект ще остане незаменим и ще придобие още по-голямо значениеС разширяването на AI, особено в дигиталната реклама, проблемите, свързани с етиката и поверителността на данните, придобиват сила, изисквайки от компаниите да създават ясни политики и специфични комитети, за да гарантират отговорното използване на събраната информация.

“Човешкият компонент не само ще бъде допълнение към AI, но и ключът към гарантирането, че тези инструменти се използват отговорно, добавяйки стратегическа стойност към” бизнеса, заключава Дилевски.