Карнавал 2025: как най-големият фестивал в Бразилия трансформира използването на приложения в развлекателния, финансовия, хранителния и други сектори

Карнавалът в Бразилия не се случва само по улиците той доминира и в дигиталния свят Безпрецедентно проучване на AppsFlyer, глобална платформа за измерване и присвояване на приложения, анализира пазара на приложения в Бразилия между 22 февруари и 11 март, обхващайки повече от 170 приложения от категориите Развлечения, Финанси, Храни и напитки, Пазаруване и Пътуване, Проучването изследва 120 милиона инсталации и 280 милиона реализации за ремаркетинг, сегментирани в три фази: Пред-Карнавал (22 до 28 февруари), По време на март (28 до 1 март и 1 март.

Развлеченията се увеличават: партито не беше само офлайн

С увеличаването на търсенето на забавление по време на Карнавала се откроиха развлекателните приложения: инсталациите нараснаха с 8% по време на партито в сравнение с предходния период и 15% по отношение на пост-Карнавала Инвестициите в реклами се увеличиха с 4% по време на Карнавала в сравнение с преди -Карнавал и се повишиха с повече 5% в пост-Карнавал Покупките в рамките на приложенията скочиха до небето: +20% спрямо преди Carnaval и +23% спрямо след Carnival, подчертавайки високото потребление на цифрово съдържание в този период, което е видяло толкова жизнена физическа роля на социалните мрежи и социалните платформи.

Fintechs в червено: карнавалът отвлича вниманието на потребителите от финансовите приложения

Докато забавлението се увеличи, ангажираността с финансовите приложения намаля: съоръженията намаляха с 141TP3 T в Карнавала в сравнение с периода преди Карнавала, което показва по-голям интерес преди партито, а обемът на съоръженията в карнавала беше с 81TP3 T по-нисък, отколкото в периода след Карнавала Инвестицията в реклами в периода преди Карнавала беше с 161TP3 T по-висока, отколкото по време на празненствата, но все пак разходите с реклами в Карнавала бяха с 21TP3 T по-високи, отколкото в периода след Карнавала. Покупките във финансовите приложения паднаха с 191TP3 T в сравнение с непосредствените финансови стимули за периода след Карнавала, отразявайки финансовия контрол и финансовия, който предполага, че 10-те.

Приложенията за храни и напитки скочиха до небето: доставката доминираше в веселието!

Ако Карнавалът е синоним на купони, гладът идва скоро след това! Секторът на храните и напитките беше един от големите бенефициенти: съоръженията нараснаха с 26% по време на карнавала в сравнение с преди карнавала и 14% в сравнение с след карнавала. Покупките в приложенията се увеличиха с 24% по време на карнавала спрямо преди карнавала и 4% в карнавала спрямо след карнавала, което показва непрекъснато търсене на удобство и доставка.
Заключение: Растежът потвърждава, че доставките и приложенията за бързо хранене са били основни съюзници на празнуващите, консолидирайки все по-силен дигитален навик.

Пазаруването в упадък: електронната търговия губи място по време на карнавала

Онлайн пазаруването не беше приоритет за бразилците по време на веселбата: инсталациите спаднаха с 51TP3 T в Carnival в сравнение с преди Carnival и 101TP3 T в сравнение с след Carnival Инвестициите в реклами паднаха рязко с 291TP3 T по време на събитието в сравнение със същия период след Carnival, което предполага по-предпазливо поведение финансово след партито Покупките в приложенията паднаха с 91TP3 T в Carnival спрямо преди Carnaval и 221TP3 T в сравнение с след Carnival, което засилва, че фокусът на потребителите е върху други аспекти на приложенията за разработване на по-стабилни стратегии на празничното.

Какво означава това за пазара на приложения?

Събития като Carnival пряко влияят върху дигиталното поведение на бразилците, създавайки стратегически възможности за марки и разработчици:

• Приложенията за развлечения и храни и напитки трябва да засилят кампаниите по време на карнавала да улови нарастващото търсене.
• Финансовите технологии и електронната търговия трябва да преосмислят стратегиите за ангажиране да задържа потребителите в периоди на силно разсейване.
• Туристическата индустрия може да се възползва от повишения потребителски интерес към преживяванията да конвертирате по-ангажирана аудитория.

„O Carnaval не е просто културен феномен, а дигитален разрушител. Нашите данни показват, че поведението на потребителите се променя драстично в различните индустрии, създавайки както предизвикателства, така и възможности за търговците на приложения. Марките, които предвиждат тези тенденции, могат да превърнат сезонните пикове в дългосрочна ангажираност“казва Рената Алтемари, мениджър за страната в AppsFlyer в Бразилия.