Микро инфлуенсърите се ползват с по-голямо доверие от знаменитостите за потребителите, установява изследване

Ново проучване, проведено от Youpix, консултантска компания, специализирана в Creator Economy, в партньорство с Nielsen, компания, специализирана в измерване на данни и анализ на аудиторията, разкри, че инфлуенсърите, които имат между 10 хиляди и 1 милион последователи, предават повече сигурност на потребителите, отколкото големите знаменитости, Дори микро инфлуенсърите, които имат между 10 хиляди и 50 хиляди, са по-надеждни от глобалните личности, според проучването.

Проучването измерва нивото на доверие за всеки профил. Знаменитостите имат най-висок процент, когато става въпрос за недоверчивост, с 26%, а най-малък брой възможности за избор в “confio partificial”, с 58%. За сравнение, всички други видове инфлуенсъри имат частично доверие от поне 69% от респондентите и никой от тях не е пристигнал в 20% на “Не вярвам”.

Според Фабио Гонкалвес, директор на международните таланти във Viral Nation и експерт на пазара за маркетинг на инфлуенсъри, тази текуща динамика отразява промяна в поведението на потребителите и в начина, по който се възприема дигиталната реклама: „Днес обществеността търси автентичност и близост с тези които следват в социалните мрежи, а микро и средните инфлуенсъри могат да осигурят това по-естествено от големите знаменитости“.

Според професионалиста инфлуенсърите с по-малко последователи обикновено имат по-ангажирана и нишова аудитория, което генерира по-високо ниво на доверие: „Елите се възприемат като обикновени хора, които споделят истински опит, докато знаменитостите могат да изглеждат далечни и свързани с традиционната реклама договори, което намалява усещането за спонтанност. Освен това марките все повече инвестират в кампании с тези профили, тъй като възвръщаемостта обикновено е по-ефективна по отношение на конверсията и разходите и ползите. Последователите на микро и средни влиятелни лица се доверяват повече на своите препоръки и се идентифицират с тях, правейки кампаниите по-ефективни. Това обяснява защо тази тенденция следва и оформя пазара на влиянието на маркетинга на”.

Въпреки по-голямото доверие, оказано на микро и средните инфлуенсъри днес, Фабио размишлява, че това не означава, че големите знаменитости не са ефективни в маркетинговите кампании на инфлуенсърите, тъй като въздействието на една знаменитост може да бъде огромно, особено когато има истинско съответствие между техния имидж, тяхната ангажираност и рекламирания продукт или услуга.

„Много глобални личности имат силно ангажирана и лоялна фен база, което може да генерира страхотно движение за марките. Освен това някои знаменитости имат свойството да говорят по определени теми, било чрез експертиза, било чрез личен опит. Спортист, спонсориращ марка спортни добавки, или актриса, рекламираща линия за грижа за кожата, например, може да има естествено доверие в тези сегменти. Друг важен момент е изграждането на осведоменост. Големите знаменитости могат да предложат обхват, който микро и средните влиятелни лица трудно биха достигнали сами, превръщайки се в стратегически за кампании от най-висок клас, в които целта е да се масифицира посланието и да се засили разпознаването на марката, обяснява”.

Гонкалвес добавя, че агенциите и марките трябва да са наясно с промените на този пазар, който е много нестабилен: “На вирусна нация, например, ние разбираме, че общественото доверие е един от най-важните стълбове на маркетинга на инфлуенсърите и, следователно, имаме структурирани стратегии, които комбинират различни профили на създатели, за да отговорят на специфичните нужди на всяка марка, В същото време признаваме, че големите знаменитости все още играят основна роля на пазара, особено за стратегиите за осведоменост за марката, Следователно, ние сме инвестирали в хибридни кампании, където създатели с различни размери работят заедно, осигурявайки масивен обхват, без да губят автентичността и доверието на обществеността, Нашата способност да използваме диференциална интелигентност и достоверност на кои нишови коефициенти на преобразуване надхвърля.

МЕТОДОЛОГИЯ

Проучването е проведено между 30 септември и 7 октомври 2024 г, като респондентите са 1000 от различни демографски профили Сред участниците 651TP3 T са жени и 291TP3 T мъже https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.