Несигурното бъдеще на социалните мрежи изисква адаптация в комуникацията на брандовете

През последните месеци дигиталният свят стана свидетел на поредица от промени, които показват нарастващ риск за компаниите и създателите на съдържание, които разчитат изключително на социалните мрежи за приходите си. 

Най-скорошният случай беше нестабилността на X (бивш Twitter) в Бразилия, която не работеше месеци наред, оставяйки много бизнеси уязвими. Но какво ще стане, ако това се случи с други платформи? Ами ако Facebook и Instagram ограничат достъпа до новини, както вече се случва в Канада? Как биха могли да реагират производителите на съдържание и компаниите, чиито приходи зависят изцяло от социалните мрежи?

Според Риадис Дорнеллес, изпълнителен директор за Латинска Америка на PremiumAds, основната компания за осигуряване на приходи и програмни медийни решения в Латинска Америка, отговорът се крие в изграждането на собствена дигитална платформа. 

Преведи от португалски на български: „Собствен уебсайт е от съществено значение за осигуряване на сигурността и непрекъснатостта на бизнеса, тъй като предоставя минимално контролирана среда, по-малко зависима от правилата, наложени от трети страни. Днес наблюдаваме нарастващо оценяване на този модел, като компаниите инвестират повече в собствените си уебсайтове, домейни и дигитални инвентари“, обяснява Дорнелес. 

Исторически погледнато, големите медийни групи винаги са ценили своите телевизионни оператори, радиостанции и печатни вестници. Въпреки това, когато става въпрос за техните собствени дигитални платформи, много от тях все още дават приоритет на социалните мрежи, вместо да укрепват своите уебсайтове. 

Превежда от португалски на български: „Проблемът е, че тези мрежи не им принадлежат. Алгоритъмът може да се промени, правилата могат да бъдат променени, а в крайни случаи достъпът може да бъде блокиран“, подчертава той.

И така, как да осигурим цифровото оцеляване?

Платформи като TikTok, Instagram и Facebook са ценни инструменти за разпространение на съдържание и привличане на аудитория, но не трябва да бъдат единственият канал за приходи. Изграждането на медийна стратегия, която включва стабилен уебсайт с добре структурирано SEO и устойчив модел на монетизация, е основна стъпка за избягване на прекомерна зависимост от трети страни.

В днешния дигитален пейзаж въпросът е: изграждате ли бизнеса си на своя собствена земя или на чужда? Отговорът на този въпрос може да определи сигурността и дълголетието на вашия дигитален проект“, заключава Дорнелес.