在一个竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而演变为战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司Panda Inteligência em Eventos的市场营销与运营总监Eduardo Zech所持的观点。
Zech解释道："我们以客户的品牌目标为主要指导方针，深入理解其品牌属性、价值观、行为特征以及希望传递的关键信息。"据他介绍，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌定位与价值理念。
对Panda而言，活动策划的旅程始于对客户品牌身份与战略阶段的深度剖析。基于此，团队构建融合感官、视觉与互动的体验方案，不仅追求曝光度，更致力于实现品牌真实感的沉浸式体验。这位高管表示："核心目标始终是通过创造正面声誉来提升关联性、差异化优势及影响力。"
从实体到数字—— 该公司还通过数字化策略扩大活动影响力并延长其时效。"我们通过触点管理矩阵规划活动前、中、后期的内容传播。此外，我们重点打造适合Instagram分享的体验场景，与意见领袖合作，运用主题标签并开展数字互动，"Zech介绍道。
这种实体与数字的融合被称为"phygital体验"，被Panda视为未来几年的关键趋势。"线下活动在建立人际纽带方面始终不可替代。但如今数字化手段能扩展活动辐射范围与持续影响力。我们相信实体与数字相辅相成，共同构建完整体验，"他强调。
成效型品牌建设—— 通过活动构建品牌远离即兴发挥，需要系统化的规划与效果评估。Panda采用数据分析、基准测试、关键绩效指标(KPIs)乃至地方影响指标来衡量项目成功度。"我们的评估维度涵盖参与度、互动激活效果、品牌认知度，乃至区域发展指标如就业岗位创造和地方财政收入，"Zech表示。
为英美资源集团(Anglo American)和Localiza实施的项目印证了活动作为品牌定位工具的价值。Eduardo指出，在后者案例中，为活动设计的理念与企业宗旨高度契合，这成为选择Panda作为负责机构的关键决定因素。
品牌文化—— 对于尚未将活动纳入品牌建设体系的企业，Panda的建议直言不讳：以宗旨为起点。"在考虑形式之前，先思考初衷。您希望传递什么信息？创造何种感受？"Zech建议道，并总结："活动是通过身体、情感和感官来体验的。当品牌提供非凡体验时，它就不再仅是一个名称，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。"
