研究表明，通过人工智能实现的访问中有70%集中在行业三大电商平台——Cadastra与Similarweb联合发布独家研究

生成式人工智能正在改变巴西消费者在线发现和购买产品的方式。独家研究揭示了这一趋势 “《搜索的未来：生成式人工智能如何重塑消费者触达路径》”, ，该研究由 Cadastra, 以及（一家解决增长挑战的全球性企业）, 与 Similarweb, （全球数字竞争情报平台）联合开展。研究分析了2023年1月至2025年8月期间人工智能平台在巴西的使用情况，重点关注其对电子商务和数字营销的影响。.

研究显示， ChatGPT占据巴西生成式人工智能市场99%的份额, ，2025年8月记录 3.1067亿次访问 ——年增长率为 124,58% 。排名第二的 Perplexity, 也呈现显著增长 131,03%, ，同期访问量达201万次。这些数据使巴西稳居 全球人工智能工具流量第三大国, ，仅次于美国和印度。.

对于 Cadastra首席信息官Adilson Batista, 指出，人工智能的进步标志着品牌与受众连接方式的结构性变革. “：”人工智能有潜力将用户旅程转变为自适应系统，能够实时决策、学习并创建内容。”

生成式人工智能开启GEO——数字搜索新时代

研究指出 GEO（生成式引擎优化）, 这一新兴领域的出现，它通过优先提升内容在语言模型（LLMs）中的源引用可见性（而非仅关注搜索引擎排名），对传统SEO形成补充。这一变革要求品牌重新制定内容策略，以被人工智能识别并引用。. 

2023年1月至2025年8月期间， ChatGPT为巴西十大电商平台带来超610万次推荐访问, ，巩固了其作为新发现与转化渠道的地位。谷歌虽仍保持相关性，但访问量略有下降，用户开始交替使用两大平台进行互补性搜索。. 

“利用人工智能提高转化率对于将关注度转化为盈利能力和巩固品牌在数字环境中的存在至关重要”， Cadastra的SEO与CRO经理Tiago Dada.

表示。

搜索更长，旅程更短 消费者行为也发生变化：人工智能工具中的查询长度是 传统SEO的五倍 （平均每次查询23个词），单次会话时长超7分钟。此外，ChatGPT开始提供, 即时结账功能. 

，使用户无需离开平台即可完成交易。, 在美国，, 41%的消费者更倾向使用生成式搜索进行在线购物 ，这一模式未来几个月将在巴西重现。在此新背景下，传统绩效指标（如点击率）影响力减弱，取而代之的是 推荐率 与, 提及密度. 

，这些指标能反映品牌在AI回答中被引用的频率。 平台用户以年轻人为主：, ChatGPT用户中18-34岁占比60%. ，男性用户占 Perplexity 54.9% 。Perplexity用户画像相似，但使用场景更技术导向，男性用户占比更高（56.8%）。平台间用户重叠度低：仅, 1.04%的ChatGPT用户同时使用Perplexity. 

，这强化了OpenAI的市场主导地位。

重点行业洞察

• Cadastra与Similarweb的分析揭示了生成式人工智能对不同领域的影响： 美妆：.
• 用户关注ESG实践，追求线上线下渠道平衡。 医药：.
• 70%的人工智能访问集中在行业三大电商平台，核心诉求为比价。 时尚：.
• 以Enjoei为代表的二手交易平台与可持续消费表现突出。 旅游：.

对于 人工智能广泛应用于交通、住宿及路线规划类应用。, 在此背景下，内容的作用变得更为重要。. “内容不再仅仅是补充。当内容定位精准且旨在解答消费者疑问时，它能自然推动销售，而不完全依赖付费媒体。” 

研究建议企业采用 “内容供应链”, 的视角，建立持续集成的创作、审核与衡量流程——据Adilson Batista称，这对希望在全球人工智能环境中竞争的企业至关重要。. “若要在全球市场获得成功，需构建'内容供应链‘，将创作、审批和分发视为集成化工厂运作，基于既定概念、清晰规则和持续衡量。’ 

方法论

本研究使用Similarweb数据库，该平台整合多源数据——包括直接测量、贡献网络、公开数据及合作伙伴数据——以估算流量和数字行为。研究分析时段为 2023年1月至2025年8月, ，覆盖 600个网站 （六大行业各100个：AI聊天机器人、电子商务、旅游、时尚、美妆和医药）以及 逾12,000个监测关键词.

数据采集平台包括 桌面端、移动网页端及应用程序, ，涵盖 受众规模、参与度、付费与自然搜索、社交、展示广告和引荐流量. 指标。收集完成后，信息经过 清洗、匹配、处理和合并流程, ，以消除重复项并标准化数据源。.

在建模阶段，应用了 机器学习与预测校准方法 以调整流量和市场份额估算值。该建模确保不同时期和行业间的数据一致性，支持 历史趋势比较与趋势识别 ，覆盖巴西及全球数字环境。.