Бразільскія рознічныя гандляры з аптымізмам глядзяць на Чорную пятніцу, якая, паводле звестак Нацыянальнай канфедэрацыі гандлю (CNC), як чакаецца, прынясе больш за 5 мільярдаў рэалаў. Аднак 2025 год павінен замацаваць ужо назіраную тэндэнцыю: размеркаванне спажывецкіх пакупак на працягу тыдня, прычым Кіберпанядзелак — панядзелак пасля тыдня прапаноў, 1 снежня, — ужо мае больш высокі аб'ём продажаў для электроннай камерцыі, чым пятніца, у якую афіцыйна адзначаецца гэтая дата, 28 лістапада.
Гэта адна з высноў даследавання, у якім прааналізаваны мадэлі спажывання і больш за 700 000 заказаў, размешчаных на бразільскіх платформах электроннай камерцыі падчас тыдня «Чорнай пятніцы». Апытанне было праведзена Admitad, глабальнай кампаніяй па маркетынгу і тэхналогіях, у партнёрстве з Flowwow, міжнароднай пляцоўкай для падарункаў і кветак.
Два асноўныя фактары тлумачаць гэты рух. Адзін з іх тычыцца паводзін самога рознічнага сектара, па словах Міхаіла Лю-і-Цяна, генеральнага дырэктара Flowwow у Бразіліі. «Інтэрнэт-крамы ўсё часцей распаўсюджваюць прапановы на працягу тыдня, прычым у некаторыя дні, такія як чацвер, для многіх гульцоў нават перавышаюць пятніцу. Гэтая мадэль дазваляе рознічным гандлярам падтрымліваць пастаянны паток і прыцягваць розную аўдыторыю, а не проста канцэнтраваць намаганні на адным піку продажаў», — заяўляе ён.
Цікава, што ў мінулым годзе Кіберпанядзелак ужо перасягнуў Чорную пятніцу па аб'ёме продажаў, і чакаецца, што сёлета гэтая тэндэнцыя паўторыцца, кажа Ганна Гідзірым, генеральны дырэктар Admitad. «Электроніка, тавары раскошы, мэбля, мода і касметыка павінны стаць катэгорыямі з самым высокім сярэднім коштам квіткоў і павінны прадстаўляць значны скачок продажаў у рэалах (бразільскай валюце)».
Дадзеныя і прагнозы
Тэндэнцыя такая, што продажы падчас тыдня «Чорнай пятніцы» 2025 года павялічацца да 9% у продажах і 10% у кошце — ваганні, зафіксаваныя ў мінулым годзе, паводле звестак Admitad, які адказваў за падрыхтоўку дадзеных даследавання.
Адной з галоўных падзей стануць гандлёвыя пляцоўкі, якія аб'ядноўваюць агрэсіўныя прапановы і, як чакаецца, у гэтым годзе на іх долю прыпадае больш за 70% онлайн-заказаў. «Дамінаванне гандлёвых пляцовак назіраецца як сярод буйных рознічных гандляроў, так і сярод невялікіх спецыялізаваных платформаў», — кажа генеральны дырэктар Flowwow у Бразіліі. «Акрамя маштабу, нішавыя гандлёвыя пляцоўкі маюць тое, што бразільскія спажыўцы высока цэняць: пачуццё персаналізацыі і ўзаемаадносін з прадаўцом. Гэта захоўвае зручнасць, не губляючы чалавечага дотыку, што цяжка паўтарыць у буйных цэнтралізаваных аперацыях».
Чакаецца, што асноўнымі пакупкамі ў гэты перыяд будуць электроніка (28%) і мода (26%), за імі ідуць тавары для дома і саду (13%), цацкі і адпачынак (8%), касметыка (6%) і спорт (5%).
Паводзіны пакупнікоў таксама паказваюць, што спажыўцы больш уважліва ставяцца да дадатковых пераваг даты. Амаль 20% выкарыстоўвалі купоны або промокоды, больш за 25% выбіралі тавары з кэшбэкам, 7% прыцягвалі сацыяльныя сеткі, больш за 13% прымалі рашэнні аб куплі пасля прагляду вітрын крам і курыраванага выбару з партнёрскіх крам, а 18% знаходзіліся пад уплывам медыя і кантэнт-платформаў.
Лічбавая рэклама ўсё яшчэ аказвала значны ўплыў: 5% пакупак было зроблена дзякуючы рэкламе ў мабільных праграмах, а 7% — дзякуючы рэкламе ў пошукавых сістэмах.
З больш рацыянальнымі крытэрыямі пакупак і прапановамі, размеркаванымі на некалькі дзён, бразільскія спажыўцы, як правіла, умацоўваюць «тыдзень Чорнай пятніцы» як вызначальную мадэль — і не толькі пятніцу — што робіць Кіберпанядзелак новай зоркай рэкламнага календара, з моцнай прывабнасцю для зручнасці, персаналізацыі і зніжак.
