Бразільская электронная камерцыя ўступае ў новую фазу, якая характарызуецца інтэграцыяй забаў і спажывання. Развіццё такіх інструментаў, як TikTok Shop і YouTube Shopping, змяняе тое, як спажыўцы знаходзяць тавары і прымаюць рашэнні аб куплі, і Чорная пятніца 2025 года абяцае стаць найвышэйшым выпрабаваннем гэтай новай мадэлі продажаў.
З дапамогай YouTube Shopping карыстальнікі могуць купляць тавары непасрэдна з відэа, прамых трансляцый і кароткаметражных відэа, не пакідаючы платформу. Прапанова зразумелая: знізіць бар'еры паміж цікавасцю і канверсіяй, прапаноўваючы плыўны і імгненны вопыт пакупак. Гэты крок адпавядае тэндэнцыі, запушчанай кітайскай сацыяльнай сеткай, запушчанай у Бразіліі ў маі, якая папулярызавала канцэпцыю сацыяльнай камерцыі , спалучаючы логіку спантаннага кантэнту з зручнасцю імгненнай пакупкі.
Асноўнае адрозненне паміж гэтымі платформамі і традыцыйнай электроннай камерцыяй заключаецца ў мадэлі выяўлення. Замест актыўнага пошуку прадукту спажывец знаходзіць яго арганічна, у апавяданнях, якія выклікаюць ідэнтыфікацыю. У выніку атрымліваецца больш эмацыянальнае спажыванне, абумоўленае даверам да стваральнікаў кантэнту, фактарам, які пераасэнсоўвае лічбавы маркетынг і стратэгіі рознічнага гандлю ў краіне.
Гэты рух адбываецца ў кантэксце высокіх спажывецкіх чаканняў. Апытанне аб намерах пакупкі — Чорная пятніца 2025 года, праведзенае Tray, Bling, Octadesk і Vindi, паказвае, што 70% бразільцаў ужо фінансава плануюць гэтую дату, а 60% маюць намер выдаткаваць больш за 500 бразільскіх рэалаў, у той час як 32% усё яшчэ пакідаюць рашэнне на апошні момант. Гэтыя дадзеныя пацвярджаюць патэнцыял сацыяльных платформаў для прыцягнення гэтай нявызначанай аўдыторыі, прапаноўваючы візуальныя стымулы і спрошчаны вопыт пакупак.
На думку Рэбекі Фішэр , сузаснавальніцы і галоўнага стратэгічнага дырэктара ( CSO ) Divibank , мы сутыкаемся з глыбокай трансфармацыяй у міжнародным гандлі і псіхалогіі спажыўцоў. «Фабрыка стала ўплывовым фактарам. Кантэнт стаў каналам продажаў. А спажывец, які ўсё больш усведамляе і выкарыстоўвае лічбавыя тэхналогіі, гатовы эксперыментаваць, нават калі гэта азначае пераасэнсаванне ўсяго, што ён ведаў пра брэнды», — заяўляе яна.
Спалучаючы забавы, уплыў і зручнасць, сацыяльная камерцыя становіцца новым рухавіком бразільскага лічбавага рознічнага гандлю. У гэтую Чорную пятніцу YouTube і TikTok замацоўваюць сябе не толькі як прасторы для ўзаемадзеяння, але і як сапраўдныя каналы канверсіі, дзе кантэнт перастае быць проста вітрынай і становіцца самім кошыкам для пакупак.
