Нядаўняя справаздача, апублікаваная TikTok, паказвае, што рэклама, якую ствараюць стваральнікі кантэнту, так званая «рэклама, кіраваная стваральнікамі», генеруе на 70% больш клікаў (CTR), чым традыцыйныя кампаніі, створаныя брэндамі, пры захаванні таго ж кошту за тысячу паказаў (CPM). Акрамя таго, гэтыя кампаніі забяспечваюць на 159% больш узаемадзеяння, чым рэклама, створаная не ўплывовымі асобамі.
У справаздачы, у якой аналізаваліся дадзеныя кампаній за перыяд з лютага 2024 года па студзень 2025 года, розніца тлумачыцца ў асноўным трыма фактарамі: валоданнем стваральнікамі культуры і фармату платформы, іх здольнасцю хутка ствараць высокачастотны кантэнт і, перш за ўсё, узроўнем даверу, які яны заваявалі са сваімі падпісчыкамі.
Для Фабіа Гансалвеса, дырэктара па бразільскіх і паўночнаамерыканскіх талентах у агенцтве Viral Nation і ветэрана рынку інфлюенсер-маркетынгу, гэтыя лічбы пацвярджаюць тэндэнцыю, якая ўжо была прыкметная.
«Мы бачым, што кампаніі ўплывовых асоб не проста забяспечваюць бачнасць, яны даюць вынікі. CPM застаецца ранейшым, што паказвае, што кошт не павялічваецца; змяняецца толькі эфектыўнасць. Рэклама, створаная аўтарам, сапраўды злучаецца з аўдыторыяй, размаўляе на яе мове і мае аўтарытэт. Гэта генеруе клікі, канверсіі і рэальную каштоўнасць для брэнда», — заяўляе ён.
У кантэксце TikTok CPM — або кошт за тысячу паказаў — працягвае выкарыстоўвацца ў якасці арыенціра медыяпланавання. Але ў справаздачы падкрэсліваецца, што нават пры захаванні гэтага параметра рэклама, створаная ўплывовымі асобамі, працуе значна лепш. Гэта перавызначае тое, як брэнды павінны ацэньваць прыбытковасць інвестыцый у лічбавую рэкламу.
Справаздача TikTok таксама паказвае, што многія ўнутраныя маркетынгавыя каманды з цяжкасцю спраўляюцца з тым, каб узнавіць спрытнасць вытворчасці і аўтэнтычны фармат стваральнікаў. Здольнасць інфлюенсераў прыдумваць, запісваць і публікаваць як частку сваёй штодзённай руціны забяспечвае маштаб і спрыт, якіх было б цяжка дасягнуць з дапамогай традыцыйных брэндавых сцэнарыяў.
«У традыцыйнай мадэлі вы пакутуеце ад бюракратыі, узгаднення макета, вытворчасці і доўгіх тэрмінаў. Аўтар кантралюе ўвесь цыкл, ад ідэі да публікацыі. Гэта паскарае вынікі. Больш за тое, яны дастаўляюць гэты кантэнт у кантэксце даверу, які ўжо быў усталяваны з іх супольнасцю, што значна павышае эфектыўнасць паведамлення», — адзначае Фабіа.
Для агенцтваў на рынку гэтыя дадзеныя падкрэсліваюць важнасць інтэграцыі стварэння кантэнту стваральнікамі ў стратэгічнае планаванне брэндаў. Паводле слоў Фабіа, гэта новая эра рэкламы: «Недастаткова мець найлепшы прадукт або найбольшы бюджэт; важна мець сапраўдныя і шчырыя галасы. У Viral Nation мы разумеем, што наша роля зараз заключаецца ў тым, каб звязваць брэнды з стваральнікамі, якія сапраўды ўзаемадзейнічаюць са сваёй аўдыторыяй, забяспечваюць неабходную падтрымку і гарантуюць, што кампанія будзе маштабаванай, якаснай і эфектыўнай».
Дзякуючы ўражлівым вынікам і канкурэнтаздольным выдаткам, «рэклама, створаная аўтарамі» ў TikTok паказвае на будучыню, дзе індывідуальны ўплыў і творчасць перавызначаюць эфектыўнасць анлайн-рэкламы.
З поўным даследаваннем можна азнаёміцца па спасылцы: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
