З аднаўленнем турызму і пошукам эксклюзіўных уражанняў сусветны рынак раскошы прадэманстраваў значную стабільнасць і перавысіў адзнаку ў 1,5 трыльёна еўра ў 2023 годзе, нават нягледзячы на эканамічную і геапалітычную турбулентнасць таго перыяду. Новая справаздача аб глабальнай раскошы ад Bain & Company, падрыхтаваная ў партнёрстве з Altagamma, італьянскай асацыяцыяй вытворцаў прадметаў раскошы, паказвае, што, нягледзячы на гэта, тэмпы ў 2024 годзе сведчаць аб невялікім запаволенні.
Даследаванне падкрэслівае рост попыту на раскошныя ўражанні за кошт матэрыяльных тавараў. Пошук вытанчанай ежы і вытанчаных страў быў абумоўлены аднаўленнем турыстычнай індустрыі і ростам попыту на захапляльныя мерапрыемствы, такія як больш інтымныя раскошныя круізы. Акрамя таго, на рынку назіраецца паслядоўны рост прыватных самалётаў і яхт, пры гэтым назіраецца невялікі спад у сегментах аўкцыёнаў мастацтва і раскошных асабістых рэчаў.
«Каб захаваць сваю актуальнасць і ўстойлівасць, брэнды класа люкс павінны пераасэнсаваць, як будуецца іх каштоўнасная прапанова, і павінны надаць прыярытэт даверу і сувязі са сваімі спажыўцамі», — тлумачыць Габрыэле Цукарэлі, партнёр Bain і кіраўнік рознічнага гандлю ў Паўднёвай Амерыцы. «Каб дыстанцыявацца ад нестабільнасці, лепшы шлях — стварыць больш асабістую сувязь паміж брэндамі і кліентамі. Пазіцыянаванне кампаній адносна іх мэты і ўвага, якая надаецца спажыўцам, будуць адметнымі фактарамі, якія будуць адрозніваць паспяховыя кампаніі ва ўсё больш канкурэнтным асяроддзі».
Дзякуючы турыстычным патокам у першым квартале 2024 года, Еўропа і Японія прадэманстравалі большую ўстойлівасць. Усё большая колькасць людзей з усяго свету сцякаецца ў гарады Японскага архіпелага, а турыстычныя патокі ўнутры краіны перавысілі дапандэмічны ўзровень, чаму спрыялі спрыяльныя абменныя курсы.
І наадварот, кітайскі рынак застаецца пад ціскам, назіраецца адраджэнне выязнога турызму і слабенне ўнутранага попыту, выкліканае эканамічнай нявызначанасцю. Асабліва сярод спажыўцоў сярэдняга класа назіраецца ўзмацненне тэндэнцыі «сорому раскошы», падобнай да той, што назіралася ў ЗША падчас фінансавага крызісу 2008-2009 гадоў. Аналагічна, амерыканцы працягваюць сутыкацца з макраэканамічным ціскам, нягледзячы на прыкметы паступовага паляпшэння ВУП і даверу спажыўцоў.
Па ўсім свеце маладзейшыя пакаленні адкладаюць выдаткі на раскошныя тавары з-за росту ўзроўню беспрацоўя і пагаршэння перспектыў на будучыню. Тым часам пакаленне X і бэбі-бумеры працягваюць карыстацца сваім назапашаным багаццем, прыцягваючы ўвагу люксавых брэндаў. Такое пазіцыянаванне спрыяе далейшаму росту колькасці спажыўцоў высокага класа.
Каб пашырыцца, многія брэнды прынялі дыхатамічны падыход, засяроджваючыся на асноўных кліентах і маштабных мерапрыемствах, адначасова імкнучыся пашырыць свой ахоп, выходзячы на новыя тэрыторыі, такія як спорт. Гэты сегмент, які доўгі час лічыўся магчымасцю для брэндынгу раскошных тавараў, цяпер арыентуецца на брэнды, якія жадаюць інвеставаць у новыя віды спорту. Улічваючы важнасць, якую, як чакаецца, атрымаюць Алімпійскія гульні 2024 года ў Парыжы, магчымасці брэндынгу для дасягнення новай аўдыторыі і ўзаемадзеяння з існуючымі кліентамі новымі спосабамі абяцаюць значныя вынікі ў 2024 годзе.
