Новае даследаванне CreatorIQ паказала, што інвестыцыі ў інфлюенсер-маркетынг павялічыліся на 171% у параўнанні з 2024 годам, што пацвярджае афіцыйнае ўступленне гэтага сектара ў так званую «эру эфектыўнасці». Згодна з даследаваннем, у якім былі апытаныя 1723 брэнды, агенцтвы і стваральнікі ў 17 галінах і 9 рэгіёнах, 71% арганізацый заявілі, што павялічылі свае інвестыцыі ў інфлюенсер-маркетынг за апошні год, у асноўным за кошт пераразмеркавання сродкаў, якія раней прызначаліся для традыцыйнай лічбавай рэкламы. І гэтая тэндэнцыя сведчыць аб яшчэ большым пашырэнні, бо 73% сярэдніх кампаній і 85% карпарацый заяўляюць, што плануюць павялічыць свае інвестыцыі ў інфлюенсер-маркетынг на працягу наступных пяці гадоў.
Апытанне таксама паказвае, што 64% спецыялістаў галіны заявілі, што павелічэнне бюджэту адбылося за кошт платных або лічбавых каналаў, што ўзмацняе тэндэнцыю замены традыцыйнай рэкламы стратэгіямі ўплывовых асоб. У сярэднім брэнды штогод інвестуюць 2,9 мільёна долараў ЗША ў праграмы для стваральнікаў, а агенцтвы выдзяляюць 4,4 мільёна долараў ЗША. У буйных кампаніях гэтая лічба павялічваецца да 5,6–8,1 мільёна долараў ЗША ў год.
Паводле слоў Фабіа Гансалвеса, дырэктара па бразільскіх і паўночнаамерыканскіх талентах у Viral Nation і эксперта па інфлюенсер-маркетынгу з больш чым дзесяцігадовым стажам, значнае павелічэнне інвестыцый непасрэдна звязана са сталасцю рынку і дэманстрацыяй больш грунтоўных вынікаў.
«Мы жывем у той час, калі маркетынг уплывовых асоб перастаў быць эксперыментальнай авантурай і стаў стратэгічнай дысцыплінай у кампаніях. Брэнды зразумелі, што калі ёсць узгодненасць паміж стваральнікам, аўдыторыяй і пасланнем, аддача вымерная і рэальная. Вось чаму мы назіраем паслядоўную міграцыю бюджэту з традыцыйных медыя на маркетынг уплывовых асоб», — тлумачыць ён.
Даследаванне CreatorIQ таксама пацвярджае гэтае меркаванне: амаль сем з дзесяці брэндаў заявілі, што яны больш чым падвоілі рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) сваіх кампаній з аўтарамі, прычым амаль чатыры з дзесяці паведамілі пра павелічэнне ROI больш чым у тры разы. Стратэгіі, якія найбольш павялічылі рэнтабельнасць, уключаюць прасоўванне кантэнту аўтараў (39%) і спонсарскія паведамленні з уплывовымі асобамі (38%), у той час як традыцыйныя падарункі/сідынг знізіліся да 20%.
Яшчэ адным важным момантам з'яўляецца прафесіяналізацыя сектара. Згодна са справаздачай, 59% буйных брэндаў і 57% сярэдніх брэндаў ужо працуюць з цэнтралізаванымі структурамі ўплывовых асоб, вядомымі як «Цэнтры дасканаласці». Таксама, паводле CreatorIQ, вядучыя кампаніі ў сектары выдзелілі больш за палову (54%) сваіх маркетынгавых бюджэтаў на ўплывовых асоб. Для Фабіа гэтыя дадзеныя даказваюць, што рынак уплывовых асоб дасягнуў новага ўзроўню: эфектыўнасці і стратэгічнай адказнасці.
«Гэты сектар канчаткова ўступіў у эру эфектыўнасці. Сёння поспех залежыць не толькі ад ахопу ці эстэтыкі: ён залежыць ад прадукцыйнасці, вымярэнняў і доўгатэрміновых адносін. Брэнды больш патрабавальныя, аддаючы прыярытэт стваральнікам, якія разумеюць дадзеныя, ведаюць сваю аўдыторыю і ведаюць, як генераваць рэальныя канверсіі. Інфлюенсер — гэта ўжо не проста канал бачнасці — ён частка рухавіка бізнесу», — тлумачыць ён.
Нягледзячы на павелічэнне інвестыцый, эксперт падкрэслівае, што гэты момант патрабуе падрыхтоўкі: «Лічбы паказваюць рост, але яны таксама даюць зразумець, што рынак будзе патрабаваць усё большага прафесіяналізму. Творцы, якім не хапае структуры, стратэгіі і паслядоўнасці, могуць адстаць, таму што брэнды ўкладваюць больш сродкаў, але і патрабуюць большага. Гэта натуральнае сталенне сектара», — падсумоўвае ён.
У гэтай новай сітуацыі роля агенцтваў становіцца яшчэ больш важнай. Паводле слоў Фабіа, Viral Nation, сусветны лідэр у галіне кіравання і маркетынгу стваральнікаў, ужо адаптуецца да задавальнення гэтага расце попыту стратэгічным і ўстойлівым чынам. «У Viral Nation мы працуем над тым, каб падрыхтаваць стваральнікаў да гэтага новага этапу рынку, дзе вынікі і сапраўднасць ідуць рука аб руку. Мы распрацоўваем асабісты брэндынг талентаў, структуруем камерцыйныя магчымасці, прапануем падтрымку дадзеных і прадукцыйнасці, а таксама дапамагаем нашым стваральнікам ператварыць узаемадзеянне ў бізнес. Гэта будучыня маркетынгу ўплывовых асоб: устойлівая, эфектыўная і прафесійная экасістэма, дзе брэнды, агенцтвы і стваральнікі растуць разам».
З поўным даследаваннем можна азнаёміцца па спасылцы: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
