Выхадныя «Чорнай пятніцы» 2025 года зноў замацавалі вядучую ролю электроннай камерцыі ў спажывецкіх выдатках Бразіліі і PIX як спосабу аплаты. Дадзеныя індэкса Cielo Expanded Retail Index (ICVA) паказваюць, што агульны рознічны гандаль вырас на 0,8% у параўнанні з аналагічным перыядам 2024 года, галоўным чынам за кошт лічбавага канала, які зафіксаваў рост на 9,0%. Фізічны рознічны гандаль паказаў скараціўся на 1,4%.
Усяго было зроблена 90,34 мільёна транзакцый: 8,6% з іх былі зроблены праз Pix. Паказчыкі лічбавага рынку таксама адлюстраваліся ў паводзінах макрасегктараў. Паслугі выраслі на 3,7%, падтрыманы сегментамі, звязанымі з вопытам і мабільнасцю. Тавары працяглага і паўтэрміновага карыстання знізіліся на 1,2%. У электроннай камерцыі ўсе макрасегктары выраслі: тавары непрацяглага карыстання (11,1%), тавары працяглага карыстання (8,8%) і паслугі (8,8%), што ўмацоўвае канал як рухавік прадукцыйнасці рознічнага гандлю.
Сярод сектараў лідзіруюць турызм і транспарт з ростам на 8,4%, за ім ідуць аптэкі (7,1%) і касметыка (6,3%), што пацвярджае прыярытэт спажыўцоў дабрабыту, здароўю і ўражанням. З рэгіянальнага пункту гледжання толькі поўдзень зафіксаваў рост (0,8%). Санта-Катарына вылучаецца з ростам на 2,8%. Паўднёва-ўсходні рэгіён паказаў найбольшае скарачэнне (-2,3%).
«Чорная пятніца 2025 года ўмацоўвае сілу электроннай камерцыі ў Бразіліі, дзе спажыўцы становяцца ўсё больш падключанымі і патрабавальнымі. Рознічным гандлярам неабходна інвеставаць у тэхналогіі і інтэграцыю каналаў, каб ісці ў нагу з гэтай трансфармацыяй. Значнасць сектараў паслуг, турызму і аздараўлення паказвае, што спажыўцы цэняць вопыт і зручнасць, адкрываючы новыя магчымасці для рознічных гандляроў для інавацый і дыверсіфікацыі сваіх прапаноў», — заявіў віцэ-прэзідэнт па бізнесе Карлас Алвес.
Пік продажаў у электроннай камерцыі прыпаў на раннія раніцы і познія вечары з 28 па 30 лістапада. Тым часам фізічны рознічны гандаль зафіксаваў найвышэйшую актыўнасць каля абеду ў той жа перыяд, дэманструючы выразную дынаміку спажывання паміж каналамі.
Мужчынская аўдыторыя атрымала большую долю продажаў і даходу, але сярэдні кошт квіткоў для жанчын быў крыху вышэйшым. Растэрміноўка захоўвала сваю актуальнасць, прычым кошт квіткоў значна вышэйшы за іншыя спосабы аплаты, асабліва ў лічбавай сферы, дзе яна дамінуе для больш дарагіх пакупак.
Большая частка продажаў і даходаў прыпадала на ніжэйшы і сярэдні класы, у той час як сегмент з ультравысокім узроўнем даходу вылучаўся больш высокім сярэднім коштам квіткоў, асабліва ў электроннай камерцыі. У электроннай камерцыі на з ультравысокім узроўнем даходу прыпала амаль палова даходу за гэты перыяд , прычым назіраўся самы высокі сярэдні кошт квіткоў ( 504,92 рэала ). Сярод спажывецкіх персон профіль «Супермаркет» лідзіраваў па продажах і даходах, за ім ішлі «Мода» і «Гастраномія».
ПРА ICVA
Пашыраны індэкс рознічнага гандлю Cielo (ICVA) адсочвае штомесячную эвалюцыю бразільскага рознічнага гандлю на аснове продажаў у 18 сектарах, якія адлюстроўваюцца Cielo, пачынаючы ад дробных крамаў і заканчваючы буйнымі рознічнымі гандлярамі. Вага кожнага сектара ў агульным выніку паказчыка вызначаецца яго паказчыкамі за месяц.
ICVA была распрацавана аддзелам бізнес-аналітыкі Cielo з мэтай прадастаўлення штомесячнага агляду рознічнага гандлю краіны на аснове рэальных дадзеных.
ЯК ГЭТА РАЗЛІЧВАЕЦЦА?
Падраздзяленне бізнес-аналітыкі Cielo распрацавала матэматычныя і статыстычныя мадэлі, якія прымяняюцца да базы дадзеных кампаніі, з мэтай вылучэння эфектаў рынку эквайрынгу для прадаўцоў, такіх як змены долі рынку, замена чэкаў і наяўных грошай у спажыванні, а таксама з'яўленне Pix (бразільскай сістэмы імгненных плацяжоў). Такім чынам, паказчык адлюстроўвае не толькі актыўнасць гандлю праз транзакцыі па картах, але і рэальную дынаміку спажывання ў пункце продажу.
Гэты індэкс ні ў якім разе не з'яўляецца папярэднім аглядам вынікаў Cielo, на якія ўплывае шэраг іншых фактараў, як з пункту гледжання даходаў, так і выдаткаў.
Зразумейце індэкс
Намінальны ICVA — паказвае рост намінальнага даходу ад продажаў у пашыраным сектары рознічнага гандлю за перыяд у параўнанні з аналагічным перыядам папярэдняга года. Ён адлюстроўвае тое, што рознічны гандляр фактычна назірае ў сваіх продажах.
Дэфлятар ICVA — намінальная ICVA з улікам інфляцыі. Гэта робіцца з дапамогай дэфлятара, разлічанага на аснове шырокага індэкса спажывецкіх цэн (IPCA), складзенага IBGE, скарэкціраванага з улікам структуры і вагі сектараў, уключаных у ICVA. Ён адлюстроўвае рэальны рост рознічнага гандлю без уліку росту цэн.
Намінальная/дэфляцыйная ICVA з карэкціроўкай календара — ICVA без уліку каляндарных эфектаў, якія ўплываюць на дадзены месяц/перыяд, у параўнанні з аналагічным месяцам/перыядам папярэдняга года. Яна адлюстроўвае тэмпы росту, дазваляючы назіраць паскарэнне і запаволенне індэкса.
ICVA Электронная камерцыя — паказчык намінальнага росту даходу ў канале рознічных продажаў у інтэрнэце за перыяд у параўнанні з аналагічным перыядам папярэдняга года.
