Сёння AppsFlyer апублікаваў аналіз сітуацыі ў Бразіліі ў Чорную пятніцу 2025 года, які паказвае год стабілізацыі тэндэнцый усталёўкі праграмнага забеспячэння і паляпшэння вынікаў канверсіі, нягледзячы на працяглыя разыходжанні паміж платформамі.
Агульная колькасць установак праграм для пакупак засталася стабільнай у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года: колькасць установак на Android знізілася на 14%, а на iOS — павялічылася на 2%. Акрамя таго, неарганічныя ўсталёўкі знізіліся на 12% на Android і на 2% на iOS, а арганічныя ўсталёўкі ўпалі на 21% на Android і на 2% на iOS, што прывяло да агульнага зніжэння на 10% і 11% адпаведна. Агульная колькасць канверсій вырасла на 6% дзякуючы павелічэнню на 85% на iOS.
Падобным чынам паказваліся вынікі рэмаркетынгу: колькасць канверсій рэмаркетынгу павялічылася на 113% на iOS, але знізілася на 7% на Android, што сведчыць пра значна большую эфектыўнасць паўторнага ўзаемадзеяння сярод карыстальнікаў iOS.
Пакупкі ў дадатку (IAP) павялічыліся на 8% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Сама «Чорная пятніца» прывяла да значнага павелічэння выдаткаў: даходы выраслі на 65% на Android і на 53% на iOS у параўнанні з днём перад «Чорнай пятніцай». Доля плацежаздольных карыстальнікаў павялічылася на 18% на Android і на 15% на iOS.
Ключавыя адкрыцці ў Бразіліі
- Агульная колькасць пакупных усталёвак стабілізавалася ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, застаючыся практычна на тым жа ўзроўні, прычым iOS вырасла на 2%, нават калі Android упаў на 14%.
Неарганічныя ўсталёўкі знізіліся на 12% на Android і на 2% на iOS, у той час як арганічныя ўсталёўкі знізіліся на 21% на Android і на 2% на iOS. - Агульная колькасць канверсій вырасла на 6%, што абумоўлена павелічэннем на 85% на iOS, нягледзячы на зніжэнне на Android.
- Канверсіі рэмаркетынгу знізіліся на 7% на Android, але рэзка ўзраслі на 113% на iOS, што падкрэслівае высокаадчувальную аўдыторыю iOS.
- Даход ад куплі ў акаўнтах павялічыўся на 8% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, што адлюстроўвае ўзрастаючую гатоўнасць спажыўцоў траціць грошы сярод актыўных карыстальнікаў.
- Рост продажаў у Чорную пятніцу прывёў да значнага росту даходаў: продажы Android выраслі на 65%, а iOS — на 53% у параўнанні з папярэднім днём.
- Удзел платных карыстальнікаў павялічыўся на 18% (Android) і 15% (iOS), што сведчыць аб тым, што карыстальнікі, якія ўдзельнічалі ў падпісцы, мелі большую верагоднасць канверсіі.
- Выдаткі на рэкламу на Android і на iOS павялічыліся на 21% у параўнанні з днём перад Чорнай пятніцай, што сведчыць аб значных інвестыцыях. Дадзеныя AppsFlyer паказваюць паляпшэнне паказчыкаў усталёвак і выключны рост канверсій на iOS, нават пры зніжэнні рэмаркетынгу на Android.
- Узмацнілася на платформах.
- Колькасць праграм-удзельніц павялічылася на 5% на Android і на 4% на iOS, што прывяло да агульнага павелічэння на 1%.
«Чорная пятніца 2025 года ў Бразіліі падкрэслівае зрух у бок меншай, але больш каштоўнай аўдыторыі », — тлумачыць Рэната Альтэмары, генеральны менеджар Appsflyer па Лацінскай Амерыцы. «Рэзкі рост канверсій iOS і долі плацежаздольных кліентаў паказвае, што спажыўцы, якія куплялі, былі вельмі матываваныя, нават калі вялікія аб'ёмы ўсталёвак заставаліся пад ціскам».
Метадалогія
Аналіз AppsFlyer адносна Чорнай пятніцы заснаваны на ананімізаванай сукупнасці ўласных глабальных дадзеных з 9200 гандлёвых праграм, у тым ліку 1000 праграм, якія прынеслі канверсіі ў Чорную пятніцу. Набор дадзеных уключае 121 мільён усталёвак і 140 мільёнаў рэмаркетынгавых канверсій на Android і iOS. Пакупкі ў праграмах (IAP) адлюстроўваюць даход, атрыманы ад пакупак, зробленых у праграмах. Параўнанні ў параўнанні з мінулым годам параўноўваюць Чорную пятніцу 2025 года з Чорнай пятніцай 2024 года, а паказчыкі павышэння прадукцыйнасці параўноўваюць прадукцыйнасць Чорнай пятніцы з папярэднім днём.
