માર્કેટિંગના ક્ષેત્રમાં, બ્રાન્ડ્સના નિર્માણ અને ઓળખમાં દ્રશ્ય ઓળખ મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે. નિષ્ણાત ઇરોસ ગોમ્સના મતે, "દ્રશ્ય ઓળખ એ કંપનીનું પ્રતિનિધિત્વ છે, જે રંગો, અવાજનો સ્વર, ટાઇપોગ્રાફી અને લોગો જેવા વિવિધ ઘટકો દ્વારા પ્રગટ થાય છે, જે બ્રાન્ડના સાર અને મૂલ્યોને લોકો સુધી પહોંચાડે છે."
સુઆયોજિત દ્રશ્ય ઓળખ ખરીદીના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરી શકે છે અને ગ્રાહકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ બનાવી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, નાઇકી, તેના પ્રખ્યાત "સ્વૂશ" માટે વિશ્વભરમાં ઓળખાય છે. ગોમ્સ ભાર મૂકે છે: "આ પ્રકારની તાત્કાલિક ઓળખ સુસંગત અને વ્યૂહાત્મક રીતે વિકસિત દ્રશ્ય ઓળખનું પરિણામ છે."
મજબૂત દ્રશ્ય ઓળખ બનાવવી એ કંપનીને તેના સ્પર્ધકોથી અલગ પાડે છે. સ્પર્ધાત્મક બજારમાં, અલગ દેખાવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. એક અનોખી દ્રશ્ય ઓળખ કંપનીને યાદ રાખવામાં અને સકારાત્મક છબી બનાવવામાં મદદ કરે છે. આ એપલ જેવી કંપનીઓમાં જોઈ શકાય છે, જેમનું કરડેલું સફરજન નવીનતા, વિક્ષેપકારક વિચારસરણી અને હીરો આર્કીટાઇપ સાથે સંકળાયેલું છે.
રંગો અને લોગો ઉપરાંત, ટાઇપોગ્રાફી અને સ્લોગન દ્રશ્ય ઓળખના આવશ્યક ઘટકો છે. આ તત્વોની કાળજીપૂર્વક પસંદગી બ્રાન્ડના વ્યક્તિત્વને અસરકારક રીતે વ્યક્ત કરી શકે છે. "ટાઇપોગ્રાફી અને સ્લોગન બ્રાન્ડના વિસ્તરણ છે, જે તેના સંદેશ અને મૂલ્યોને મજબૂત બનાવે છે. નાઇકીના 'બસ ડુ ઇટ' વિશે વિચારો - તે સરળ છે, પરંતુ અત્યંત પ્રભાવશાળી છે," ગોમ્સ સમજાવે છે. "તેનો અર્થ છે: બસ ડુ ઇટ. તમે પહેલેથી જ એક રમતવીર છો, તમારે બીજા કંઈપણની જરૂર નથી. આ શક્તિશાળી છે કારણ કે તે તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે ભાવનાત્મક રીતે જોડાય છે."
બજારમાં થતા ફેરફારો અને પ્રેક્ષકોની પસંદગીઓ સાથે તાલ મિલાવીને, સમય જતાં દ્રશ્ય ઓળખ પણ વિકસિત થવી જોઈએ. ગ્લોબો અને નુબેંક જેવી કંપનીઓએ નવી સ્થિતિને પ્રતિબિંબિત કરવા અને વિવિધ પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે તેમની દ્રશ્ય ઓળખને અપડેટ કરી છે. દ્રશ્ય ઓળખના ઉત્ક્રાંતિનું કાળજીપૂર્વક આયોજન કરવું જોઈએ જેથી નવી વાસ્તવિકતાઓને અનુકૂલન કરતી વખતે બ્રાન્ડનો સાર અકબંધ રહે.
ટૂંકમાં, દ્રશ્ય ઓળખ એ બ્રાન્ડ્સની સફળતા માટે એક મૂળભૂત આધારસ્તંભ છે. તે માત્ર બજારમાં ઓળખ અને ભિન્નતા પ્રદાન કરે છે, પરંતુ લોકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ પણ સ્થાપિત કરે છે. જેમ કે ઇરોસ ગોમ્સ નિર્દેશ કરે છે, "એક સારી રીતે વિકસિત દ્રશ્ય ઓળખ એ એક મૂલ્યવાન રોકાણ છે જે કંપનીની ધારણા અને સફળતા પર સીધી અસર કરી શકે છે."
