Markkinoinnin alalla visuaalisella identiteetillä on keskeinen rooli brändien luomisessa ja tunnistamisessa. Asiantuntija Eros Gomesin mukaan "visuaalinen identiteetti on yrityksen representaatio, joka ilmenee erilaisten elementtien, kuten värien, äänensävyn, typografian ja logojen, kautta, jotka viestivät brändin olemuksesta ja arvoista yleisölle."
Hyvin suunniteltu visuaalinen identiteetti voi vaikuttaa ostopäätöksiin ja luoda emotionaalisen yhteyden kuluttajien kanssa. Esimerkiksi Nike tunnetaan maailmanlaajuisesti kuuluisasta "swoosh-logostaan". Gomes korostaa: "Tämäntyyppinen välitön tunnistettavuus on seurausta johdonmukaisesta ja strategisesti kehitetystä visuaalisesta identiteetistä."
Vahvan visuaalisen identiteetin rakentaminen erottaa yrityksen myös kilpailijoistaan. Kilpailluilla markkinoilla erottuminen on ratkaisevan tärkeää. Ainutlaatuinen visuaalinen identiteetti auttaa yritystä muistettavaksi ja muodostamaan positiivisen imagon. Tämä näkyy esimerkiksi Applen kaltaisissa yrityksissä, joiden purema omena yhdistetään innovaatioon, disruptiiviseen ajatteluun ja sankariarkkityyppiin.
Värien ja logojen lisäksi typografia ja iskulause ovat visuaalisen identiteetin olennaisia osia. Näiden elementtien huolellinen valinta voi tehokkaasti ilmaista brändin persoonallisuutta. ”Typografia ja iskulause ovat brändin jatkeita, jotka vahvistavat sen viestiä ja arvoja. Ajattele Niken 'Just do it' -iskulausetta – se on yksinkertainen, mutta erittäin vaikuttava”, Gomes selittää. ”Se tarkoittaa: tee se vain. Olet jo urheilija, etkä tarvitse mitään muuta. Tämä on voimakasta, koska se luo emotionaalisen yhteyden kohdeyleisöön.”
Visuaalisen identiteetin on myös kehityttävä ajan myötä pysyen markkinoiden ja yleisön mieltymysten muutosten tahdissa. Yritykset, kuten Globo ja Nubank, ovat päivittäneet visuaalisia identiteettejään vastaamaan uutta asemointia ja houkuttelemaan erilaisia yleisöjä. Visuaalisen identiteetin kehitys on suunniteltava huolellisesti, jotta brändin ydin pysyy ehjänä samalla kun se mukautuu uusiin realiteetteihin.
Lyhyesti sanottuna visuaalinen identiteetti on brändien menestyksen perusta. Se ei ainoastaan tarjoa tunnistettavuutta ja erottautumista markkinoilla, vaan myös luo emotionaalisen yhteyden yleisöön. Kuten Eros Gomes huomauttaa: "Hyvin kehitetty visuaalinen identiteetti on arvokas investointi, joka voi vaikuttaa suoraan yrityksen käsitykseen ja menestykseen."
