Даследаванне, праведзенае Youpix у партнёрстве з Nielsen, пацвердзіла важнасць інфлюенсераў на сучасным рынку інфлюенсер-маркетынгу. Згодна з апытаннем, 43% спажыўцоў лепш памятаюць стваральнікаў кантэнту, чым сам брэнд у партнёрскіх адносінах, як платных, так і арганічных.
У даследаванні таксама падкрэсліваецца, як уплыў стваральнікаў уплывае на выбар прадукту і здзяйсненне пакупкі. 52% спажыўцоў адчуваюць сябе ў бяспецы, карыстаючыся брэндамі, якія выкарыстоўваюць інфлюенсеры. Акрамя таго, даследаванне «Уплыў уплыву на спажыванне» паказвае, што 54% карыстальнікаў любяць ведаць, якімі прадуктамі і брэндамі карыстаюцца інфлюенсеры.
Паводле слоў Фабіа Гансалвеса, дырэктара па міжнародных талентах у Viral Nation і эксперта на рынку інфлюенсер-маркетынгу, давер спажыўцоў да інфлюенсераў вынікае з блізкасці і сапраўднасці, якія гэтыя творцы выбудоўваюць з цягам часу.
«У адрозненне ад брэндаў, якія часта выступаюць у інстытуцыйным ключы, інфлюенсеры маюць зносіны як сябры, дзелячыся рэальным вопытам і будуючы сапраўдныя сувязі са сваімі падпісчыкамі. Спажыўцы ўспрымаюць інфлюенсераў як звычайных людзей, якія тэстуюць, ухваляюць і рэкамендуюць прадукты празрыста. Гэтыя адносіны спрыяюць ідэнтыфікацыі і даверу, што робіць рэкамендацыю стваральніка больш эфектыўнай, чым традыцыйная рэклама», — тлумачыць ён.
Прафесіянал таксама кажа, што інфлюенсер-маркетынг — гэта не толькі праяўленне прадукту, але і стварэнне цікавых наратываў: «Калі інфлюенсер інтэгруе брэнд у сваё паўсядзённае жыццё натуральным і ўзгодненым са сваім ладам жыцця чынам, падпісчыкі ўспрымаюць гэтую рэкамендацыю як нешта надзейнае і актуальнае для іх».
Але як брэнды могуць гарантаваць, што інфлюенсер дастаткова надзейны, каб прасоўваць свой прадукт? На думку Фабіа, выбар патрэбнага інфлюенсера выходзіць далёка за рамкі колькасці падпісчыкаў. На яго думку, брэндам неабходна прааналізаваць рэальную ўзаемадзеянне стваральніка, адпаведнасць яго кантэнту каштоўнасцям кампаніі і, перш за ўсё, сапраўднасць іх адносін з аўдыторыяй: «Надзейны інфлюенсер — гэта той, хто стварыў лаяльную аўдыторыю, заснаваную на празрыстасці і паслядоўнасці сваіх рэкамендацый».
Такія дадзеныя, як гісторыя партнёрства ўплывовага чалавека і інструменты аналізу дадзеных, лічацца важнымі ў гэтым працэсе фільтрацыі для выбару ідэальнага стваральніка кантэнту: «Напрыклад, у нашым агенцтве мы распрацавалі Viral Nation Secure, інструмент, які аналізуе паказчыкі сапраўднасці, узаемадзеяння і бяспекі брэнда. З яго дапамогай брэнды могуць вызначыць, ці ёсць у стваральніка рэальныя падпісчыкі, ці аўдыторыя шчыра ўзаемадзейнічае і ці існуе якая-небудзь рызыка для рэпутацыі, звязаная з яго іміджам. Гэты тып аналізу гарантуе, што кампаніі праводзяцца з уплывовымі людзьмі, якія сапраўды маюць уплыў і карыстаюцца даверам аўдыторыі».
МЕТАДАЛОГІЯ
Даследаванне праводзілася з 30 верасня па 7 кастрычніка 2024 года з удзелам 1000 рэспандэнтаў з розных дэмаграфічных груп. Сярод удзельнікаў 65% складаюць жанчыны і 29% — мужчыны. Поўны тэкст даследавання даступны па спасылцы https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
