З мэтай аптымізацыі выдаткаў на рэкламу свайго прадукту Johnnie Walker Blue Label, Diageo, найбуйнейшы ў свеце вытворца дыстыляваных спіртных напояў, інвеставаў у выкарыстанне штучнага інтэлекту. Дзякуючы Vidmob, вядучай глабальнай платформе для крэатыўнай дзейнасці на аснове штучнага інтэлекту, якая выкарыстоўвае аналіз дадзеных для дасягнення маркетынгавых вынікаў для буйных брэндаў, Diageo зафіксавала зніжэнне кошту за тысячу паказаў (CPM) сваёй кампаніі на 68,8%.
Кампанія «Deserves a Blue» з відэаролікамі ў Instagram і Facebook была накіравана на пашырэнне ўнікальнага паслання прадукту сярод прыхільнікаў і спажыўцоў віскі Blue Label. Шатландскі напой, які асацыюецца з вытанчаным ладам жыцця, набірае ўсё большую папулярнасць у Бразіліі. Дадзеныя Асацыяцыі шатландскага віскі паказваюць, што краіна стала чацвёртым па велічыні рынкам шатландскага віскі ў свеце з ростам на 215,2% пасля пандэміі.
У выпадку з рэкламнай кампаніяй Johnnie Walker Blue Label эксклюзіўны інструмент Vidmob аналізаваў, кадр за кадрам, усе элементы, прысутныя ў відэароліках падчас іх трансляцыі ў сацыяльных сетках Meta, а таксама больш за 39,5 мільёнаў праглядаў карыстальнікаў, такіх як рэакцыі, каментарыі і рэпосты.
У якасці рэкамендацыі для Diageo, Vidmob прапанаваў пачаць крэатывы з эфектных паведамленняў. Як і ў першапачатковых рэкамендацыях для «Deserves a Blue», аргумент унікальнасці — з паведамленнямі «Толькі адзін з кожных 10 000 бочак можа даць смак Blue Label» і «Сумесь, зробленая з самых незвычайных шатландскіх віскі» — быў на 8,09% мацнейшым пры выкарыстанні відэа працягласцю да 15 секунд.
Аднак аргумент на карысць таго, як гэта зрабіць — з паведамленнем «Падавайце 45 мл Blue Label у шклянцы для віскі без лёду» — выдатна спрацаваў з кароткімі крэатывамі, дасягнуўшы 9,76% CPM.
Колер таксама адыграў ключавую ролю ў атрыманні інфармацыі, атрыманай Vidmob. На працягу ўсёй кампаніі цёплыя жоўтыя тоны не вельмі добра адпавядалі паведамленням Blue Lake. Рэкамендавалася выкарыстоўваць залаты колер у пачатку крэатываў, але аддаваць прыярытэт сіняму ў сярэдніх і канчатковых сцэнах, што дасягнула павелічэння CPM на 30,11%.
«Дзякуючы штучнаму інтэлекту Vidmob мы зразумелі, што залаты колер, характэрны для ўсіх віскі, не быў такім уплывовым, як сіні. Дзякуючы гэтым звесткам мы змаглі засяродзіцца на асноўных крэатыўных рэкамендацыях для кампаніі і адначасова аптымізаваць інвестыцыі ў медыя ў нашу рэкламу. У прыватнасці, замена залатога колеру на сіні палепшыла прадукцыйнасць», — кажа Ліндсі Стэфані, кіраўнік аддзела медыя, дадзеных, росту і брэндынгу ў Diageo. «Іншымі словамі: выкарыстанне штучнага інтэлекту дало крэатыўнай камандзе практычныя звесткі ў суперэфектыўным партнёрстве ў гэтай рэвалюцыйнай кампаніі».
Анімацыі, якія сканцэнтраваны выключна на руху вадкасці, дрэнна паказалі сябе ў новай кампаніі, што прывяло да зніжэння CPM. Каб змяніць гэтую сітуацыю, Vidmob рэкамендаваў аддаць прыярытэт выяве бутэлькі, вылучыўшы шклянку і этыкетку Blue Label.
«Vidmob актыўна прасоўвае кампаніі для буйных брэндаў, і медыйныя кампаніі Blue Label не адрозніваліся. Відэа, якія ўжо паказваліся ў сацыяльных сетках, мелі яшчэ большы ўплыў пасля высноў, атрыманых з дапамогай нашага штучнага інтэлекту. Напрыклад, такія выявы, як бутэлька, маюць больш сэнсу ў тыя некалькі секунд, якія павінны прыцягнуць увагу і звярнуць увагу аўдыторыі», — кажа Мігель Каэйру, кіраўнік па Лацінскай Амерыцы ў Vidmob. «Важна падкрэсліць, што, зніжаючы CPM, можна аптымізаваць кампаніі, пашыраючы ахоп брэнда і ахопліваючы большую колькасць людзей больш мэтанакіраваным чынам».
