Мяне часта пытаюць: «Дык што ж такое праграмныя медыя?» Нягледзячы на тое, што гэтае пытанне гучыць усё радзей, я ўсё яшчэ часам задаю яго на дзелавых сустрэчах і мерапрыемствах, якія наведваю. Звычайна я пачынаю з таго, што праграмныя медыя — гэта не проста эвалюцыя анлайн-рэкламы, а змена парадыгмы ў тым, як брэнды дасягаюць сваіх спажыўцоў.
У раннія часы Інтэрнэту закупка медыяпрасторы ажыццяўлялася непасрэдна праз парталы, што абмяжоўвала ахоп і эфектыўнасць кампаній. Па меры таго, як Інтэрнэт і рэкламны інвентар раслі ў геаметрычнай прагрэсіі, стала непрактычным уручную кіраваць такой колькасцю магчымасцей. Менавіта тады з'явілася праграмная медыяпрастора як рашэнне: аўтаматызацыя працэсаў, падключэнне інвентарызацыі і прапанова закупак у рэжыме рэальнага часу, што гарантуе, што рэкламадаўцы дасягнуць патрэбных людзей у патрэбны час. У тэхнічным плане гэта аўтаматызаваны метад закупкі лічбавай рэкламнай прасторы праз платформы, вядомыя як DSP (Demand Side Platforms), дзе медыяспецыялісты маюць доступ да 98% глабальнага лічбавага інвентара, уключаючы вэб-сайты, праграмы, парталы і нават новыя медыя, такія як падключанае тэлебачанне (CTV) і лічбавае аўдыё.
Дзякуючы выкарыстанню перадавых алгарытмаў, такія тэхналогіі, як машыннае навучанне і глыбокае навучанне, дазваляюць кіраваць вялікімі аб'ёмамі дадзеных, што дазваляе разумець і прагназаваць паводзіны спажыўцоў у розных кантэкстах. Гэта не толькі ўзбагачае карыстальніцкі досвед, але і персаналізуе ўзаемадзеянне унікальным чынам, умацоўваючы сувязь паміж брэндам і аўдыторыяй. Усе гэтыя функцыі, якія выкарыстоўваюцца шырока і стратэгічна, вядуць нас да галіны тэхналогій, якая стала папулярнай у апошні год, стаўшы цэнтрам многіх бізнесаў і інавацый. Вы, напэўна, памятаеце штучны інтэлект. Сам штучны інтэлект, які інтэгруецца ў праграмныя медыя больш за дзесяць гадоў, падняў стратэгіі лічбавых медыя на новы ўзровень эфектыўнасці, персаналізацыі і напорыстасці.
Штучны інтэлект яшчэ больш паляпшае прыняцце рашэнняў і аптымізуе аўкцыёны рэкламнай прасторы ў рэжыме рэальнага часу, забяспечваючы большую дакладнасць і больш значныя вынікі. З падтрымкай штучнага інтэлекту брэнды могуць уздзейнічаць на спажыўца ў патрэбны час, з правільным паведамленнем і ў найбольш адпаведным кантэксце, максімізуючы патэнцыял канверсіі, адначасова вызваляючы маркетолагаў, каб засяродзіцца на больш стратэгічнай і творчай дзейнасці.
Каб зразумець, як праграмныя медыя і іх штучны інтэлект спрыяюць маркетынгавым кампаніям, ніжэй я пералічу некаторыя з асноўных пераваг, якія прапануе гэты метад:
Бясспрэчная магчымасць сегментацыі
Сёння разуменне паводзін спажыўцоў важнейшае, чым проста веданне таго, хто яны. Напрыклад, жанчыны адной узроставай групы могуць мець зусім розныя спажывецкія паводзіны. Праграмныя медыя з убудаваным штучным інтэлектам дазваляюць не толькі выяўляць гэтыя адрозненні, але і карэктаваць кампаніі ў залежнасці ад моманту пакупкі аўдыторыі, скарачаючы марнаванне бюджэту і максімізуючы вынікі.
Бяспека і гарантаваная дастаўка рэкламы рэальным людзям.
Бразілія — другая краіна з самым высокім узроўнем інтэрнэт-махлярства. Сучасныя пастаўшчыкі паслуг лічбавай рэкламы (DSP) інтэгруюць інструменты, якія выяўляюць падробныя клікі і падазроныя асяроддзі, гарантуючы, што рэклама паказваецца толькі рэальным людзям у адпаведным кантэксце. У Publya мы ставімся да гэтага настолькі сур'ёзна, што пайшлі яшчэ далей, распрацаваўшы панэлі кіравання, якія дазваляюць нашым кліентам і агенцтвам адсочваць прагрэс кампаній у рэжыме рэальнага часу, спрыяючы празрыстасці і маніторынгу вынікаў.
Інтэграцыя стратэгій для стварэння паслядоўнасці брэнда.
Эвалюцыя праграмных медыя выходзіць за межы лічбавай сферы, інтэгруючы традыцыйныя афлайн-медыя ў аўтаматызаваную мадэль пакупак. Сёння можна размяшчаць рэкламу на падключаным тэлебачанні (CTV), лічбавым аўдыё на такіх платформах, як Spotify і Deezer, анлайн-радыё і нават на тэлебачанні, з фарматамі, якія прадаюцца па цане за тысячу паказаў. У Out of Home (OOH) тэхналогія дазваляе выбіраць пэўныя экраны ў стратэгічны час без неабходнасці перамоваў з некалькімі гульцамі. Гэтая ўніверсальнасць робіць праграмныя медыя рашэннем на 360°, якое спалучае ў сабе лепшае з анлайн і афлайн.
Гаворка ідзе пра выкарыстанне найлепшых тэхналогій для аб'яднання людзей, аптымізацыі рэсурсаў і забеспячэння эфектыўнасці агенцтваў і рэкламадаўцаў, спрашчэння ўсяго працэсу кіравання кампаніямі. Гаворка ідзе пра разуменне патрэб брэндаў і прадастаўленне рашэнняў, якія спрашчаюць працэс, надзейна і з кантролем над усёй аперацыяй і разнастайнасцю магчымасцей. Гэта праграмныя медыя і штучны інтэлект.
