Вызначэнне:
Дзень адзінокіх людзей, таксама вядомы як «Дзень адзінокіх людзей» або «Падвойная адзінаццатка», — гэта штогадовае шопінг-мерапрыемства і святкаванне адзінокага жыцця, якое праводзіцца 11 лістапада (11/11). Зарадзіўшыся ў Кітаі, яно стала найбуйнейшай падзеяй электроннай камерцыі ў свеце, пераўзыходзячы па аб'ёме продажаў такія даты, як Чорная пятніца і Кіберпанядзелак.
Паходжанне:
Дзень адзінокіх людзей быў заснаваны ў 1993 годзе студэнтамі Нанкінскага ўніверсітэта ў Кітаі, каб адзначыць гонар быць адзінокім. Дата 11/11 была абраная таму, што лічба 1 сімвалізуе адзінокага чалавека, а паўтарэнне лічбы падкрэслівае адзіноту.
Эвалюцыя:
У 2009 годзе кітайскі гігант электроннай камерцыі Alibaba ператварыў Дзень адзінокіх людзей у мерапрыемства для онлайн-шопінгу, прапаноўваючы велізарныя зніжкі і акцыі. З таго часу мерапрыемства значна вырасла, стаўшы глабальнай з'явай продажаў.
Асноўныя характарыстыкі:
1. Дата: 11 лістапада (11/11)
2. Працягласць: Першапачаткова 24 гадзіны, але цяпер многія кампаніі падаўжаюць акцыі на некалькі дзён
3. Фокус: У асноўным электронная камерцыя, але таксама і фізічныя крамы
4. Прадукты: Шырокі асартымент, ад электронікі і моды да прадуктаў харчавання і падарожжаў
5. Зніжкі: значныя прапановы, часта больш за 50%
6. Тэхналогіі: Інтэнсіўнае выкарыстанне мабільных прыкладанняў і стрымінгавых платформаў для рэкламных акцый
7. Забавы: жывыя шоу, трансляцыі знакамітасцяў і інтэрактыўныя мерапрыемствы
Эканамічны ўплыў:
Дзень адзінокага чалавека прыносіць мільярды долараў продажаў, прычым толькі Alibaba паведаміла аб валавым аб'ёме продажаў тавараў у 2020 годзе ў памеры 74,1 мільярда долараў. Гэта мерапрыемства значна стымулюе кітайскую эканоміку і ўплывае на сусветныя тэндэнцыі рознічнага гандлю.
Глабальная экспансія:
Нягледзячы на тое, што Дзень адзінокіх усё яшчэ з'яўляецца пераважна кітайскай з'явай, ён набірае папулярнасць у іншых азіяцкіх краінах і пачынае ўжывацца міжнароднымі рознічнымі гандлярамі, асабліва тымі, хто мае прысутнасць у Азіі.
Крытыка і спрэчкі:
1. Празмернае спажыванне
2. Экалагічныя праблемы з-за павелічэння колькасці ўпакоўкі і дастаўкі
3. Ціск на лагістыку і сістэмы дастаўкі
4. Пытанні аб сапраўднасці некаторых зніжак
Будучыя тэндэнцыі:
1. Больш шырокае міжнароднае ўсынаўленне
2. Інтэграцыя такіх тэхналогій, як дапоўненая і віртуальная рэальнасць
3. Усё большая ўвага да ўстойлівага развіцця і свядомага спажывання
4. Падаўжэнне працягласці мерапрыемства для зніжэння лагістычнай нагрузкі
Выснова:
Дзень адзінокіх людзей ператварыўся з універсітэцкага свята адзіноцтва ў глабальную з'яву электроннай камерцыі. Яго ўплыў на онлайн-продажы, паводзіны спажыўцоў і маркетынгавыя стратэгіі працягвае расці, што робіць яго значнай падзеяй у глабальным рознічным календары.
