Згодна са справаздачай HubSpot «Канчатковы спіс статыстыкі электроннага маркетынгу за 2022 год», электронны маркетынг прыносіць 42 долары на кожны ўкладзены долар. Гэта адпавядае рэнтабельнасці інвестыцый у 4200%, што даказвае, што гэтая методыка актуальная, чым калі-небудзь.
На фоне бамбардзіроўкі сацыяльных сетак і ўплывовых асоб многія кампаніі зноў адкрываюць для сябе моц добра прадуманай электроннай рассылкі. Але як гэты інструмент, які некаторыя лічаць састарэлым, зноў з'яўляецца і набывае актуальнасць у стратэгіях лічбавага маркетынгу? Адказ крыецца ў персаналізацыі і выкарыстанні штучнага інтэлекту.
Дзякуючы ўсё больш складаным інструментам CRM і аўтаматызацыі, брэнды могуць ствараць мэтанакіраваныя кампаніі, паляпшаючы кліенцкі досвед і павялічваючы каэфіцыент канверсіі. Гэтыя рэсурсы дазваляюць кампаніям выкарыстоўваць дадзеныя спажыўцоў для адпраўкі паведамленняў у патрэбны час з больш рэлевантным кантэнтам.
Персаналізацыя — ключ да поспеху.
У перанасычаным лічбавым асяроддзі персаналізацыя стала ключавым адметным рысай для арганізацый. Інструменты штучнага інтэлекту здольныя аналізаваць паводзіны карыстальнікаў і адпраўляць паведамленні, адаптаваныя да кожнага профілю. Ад тэмы электронных лістоў да зместу і прапаноў — усё можна наладзіць, каб прыцягнуць увагу і зацікавіць карыстальнікаў.
Напрыклад, назіраючы за паводзінамі кліента, такімі як яго папярэднія пакупкі або праяўленыя інтарэсы, крама адзення можа адпраўляць эксклюзіўныя акцыі, павялічваючы шанцы на канверсію. Такая персаналізацыя не толькі паляпшае вынікі, але і ўмацоўвае адносіны са спажыўцамі.
Ідэальны час
Яшчэ адным важным фактарам поспеху электроннага маркетынгу з'яўляецца час адпраўкі. Паколькі кожную хвіліну адпраўляюцца мільёны лістоў, правільны выбар часу можа мець вырашальнае значэнне. Лічбавыя інструменты дазваляюць вызначыць час, калі атрымальнікі, найбольш верагодна, адкрыюць паведамленні і ўзаемадзейнічаюць з імі.
Аналізуючы, калі кліенты звычайна адкрываюць свае электронныя лісты або здзяйсняюць пакупкі, брэнды могуць планаваць свае кампаніі на «ідэальны момант».
Рэлевантны кантэнт: кароткі шлях да ўзаемадзеяння
Акрамя таго, што вельмі важным з'яўляецца правільны выбар часу, змест электроннай пошты. Карысная інфармацыя, эксклюзіўныя прапановы і цікавы кантэнт прыцягваюць і ўтрымліваюць увагу рэспандэнтаў. Сегментацыя таксама дазваляе кампаніям ствараць мэтавыя праекты, прапаноўваючы менавіта тое, што хоча кожная група кліентаў.
Будучыня электроннага маркетынгу
Праўда ў тым, што электронны маркетынг далёка не састарэў. Разам з рынкам ён развіваўся і з дапамогай новых тэхналогій стаў магутным інструментам.
Дзякуючы добра спланаванаму падыходу, арыентаванаму на патрэбы спажыўцоў, стратэгія будзе і надалей адказваць за вылучэнне кампаній у лічбавым асяроддзі. Фенікс вярнуўся. Яго проста трэба правільна навучыць.
